Tipps für optimale Headlines: Spannende und interessante Überschriften schreiben

Im täglichen Leben sind wir von Slogans, Überschriften und Headlines umgeben. Doch unsere Fähigkeit, täglich immer neue Informationen aufzunehmen, ist begrenzt. Deshalb schaffen es nur Texte mit wirkungsvollen Überschriften in unser Aufmerksamkeitsraster.

Wir haben 12 Tipps für das Schreiben guter Headlines zusammengetragen:

1. Die Headline muss zum Medium passen
Als erstes sollten Sie sich fragen, für welches Medium Sie Überschrift und Text schreiben. So unterscheidet sich die Headline eines Plakats erheblich von den Überschriften eines Artikels in der Zeitung oder einer Werbebroschüre.Natürlich ist es auch ein Unterschied, ob Sie für ein Printmedium schreiben, für einen Blogbeitrag oder einen Facebook-Post.

2. Schreiben Sie direkt für Ihre Zielgruppe
Die nächste Frage beschäftigt sich mit Ihrer Zielgruppe: Wen wollen Sie erreichen? Schreiben Sie für Berufskollegen, Kunden, eine spezielle Altersgruppe oder eine allgemein interessierte Öffentlichkeit?

Danach richtet sich, ob Ihre Überschrift wissenschaftlich, sachlich, informativ, locker, reißerisch oder witzig klingen sollte.

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3. Wecken Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Leser
Wecken Sie das Interesse Ihrer Leserschaft. Es gibt verschiedene Wege, um Aufmerksamkeit zu erregen oder Interesse zu wecken. Mit einer originellen Überschrift können Sie auf jeden Fall punkten. Im Zweifelsfall entscheiden Sie sich lieber für die sachliche Information als für unverständliche Wortspiele!

4. Geben Sie den Inhalt des Textes wieder
Eines sollte eine Überschrift jedoch immer: Den Inhalt des Artikels wiedergeben. Wenn eine Überschrift etwas anderes verspricht als der Text halten kann, schafft das beim Leser ein Frustgefühl bis hin zu echtem Unbill. Der Erfolg, den Sie mit Ihrem Text erreichen wollen, bleibt dann aus. Diese Gefahr sollten Sie meiden!

5. Formulieren Sie Überschriften einfach und knapp
Bringen Sie Ihre Überschrift auf den Punkt. Eine gute Headline ist nicht zu kurz und nicht zu lang. Die Menschen haben heutzutage wenig Zeit, deshalb müssen Headlines schnell und leicht zu erfassen sein. Streichen Sie unnötige Füllwörter, auf Verben kann man notfalls verzichten. Viele Überschriften sind in der Präsenz-Form geschrieben („Schäuble erhöht Bildungsetat um 80 Prozent“). Lesen Sie Ihre Headline laut vor. Wenn sie sich gut anhört, liest sie sich auch gut.

6. Das Wichtige und Bekannte kommt zuerst
Dabei kommen bekannte Namen und wichtige Fakten, Zahlen und Wörter nach ganz vorn. Leser sortieren schnell nach ihren Prioritäten. So setzen Sie die wichtigen Signale gleich an den Anfang („Bruce Willis wird erneut Vater“).

7. Versprechen geben und Probleme lösen
Wenn der Leser in der Überschrift einen Mehrwert für sich ausmachen kann, ist dies ein attraktiver Leseanreiz. Das können nützliche und interessante Informationen oder die Ankündigung einer Schritt-für-Schritt-Anleitung sein. Würzen Sie die Überschrift mit Versprechen und der Lösung von Problemen. („In zehn Schritten zu besseren Überschriften“).

8. Nutzen Sie Zahlen, Daten und Aufzählungen
Mit einigen Tricks klingen Überschriften interessanter. So sind im Moment Listen mit Aufzählungen groß in Mode. Daher machen sich Zahlen, Aufzählungen und Zeitangaben in Überschriften immer gut. Die größere Zahl ist wirkungsvoller als die kleinere („51 Prozent aller Neugeborenen sind Jungs“).

9. Sprechen Sie Ihre Leser direkt an
Zumindest in Online-Medien können Sie Ihre Leser direkt ansprechen. Eine direkte Ansprache wirkt persönlicher als das Wörtchen „man“. Bauen Sie (provozierende) Fragen („Sind die Deutschen Schuld an der Euro-Krise?“) oder Behauptungen in die Überschrift („Bahn-Tickets sind zu teuer“). Genauso funktionieren Call-to-Actions in Headlines ausgezeichnet („Jetzt in 4 Wochen abnehmen!“).

10. Verwenden Sie Schlüsselwörter
Es gibt Schlüsselwörter, die effektiv und langfristig funktionieren, wie: „jetzt“, „neu“, „Zukunft“ genauso wie „Top“, „beste“, „einfach“ und „überraschend“ oder „Geheimnis“. Auch Superlative wie „schneller“ und „besser“ zeigen Wirkung beim Leser („So verbessern Sie schnell ihre Kondition“).

11. Wenn Sie es auf die Spitze treiben wollen …
… dann formuliere deine Überschriften, wie es Click-Baiter im Internet sehr oft tun. Sie erzeugen in den Überschriften sehr viel Neugier bei den Lesenden, überziehen aber zuweilen. Die einmal geschürten Erwartungen können nicht erfüllt werden. Das sollte hier nicht passieren.

Hier mal XXXXXX Vorlagen für solche Click-Bait-Headlines: „Wer möchte _ _ _ _ haben / bekommen?“ … „Wie _ _ _ _ mir geholfen hat, _ _ _ _ zu erreichen“ … „Wie ich _ _ _ _ geschafft habe“ … „Wie du _ _ _ _ erreichst“ … „Das Geheimnis _ _ _ _ enthüllt!“ … „_ _ _ _ kann Ihr Leben verändern!“

12. Testen Sie die Überschriften
Der beste Weg zum Testen auf Websites sind A/B-Tests mit Tools wie Google Optimize oder Optimizely. Lässt sich dies nicht umsetzen, dann kann man Überschriften im Rahmen des E-Mail-Marketings testen – über das Betreff-A/B-Testing, das so gut wie jede vernünftige E-Mail-Marketing-Software bietet.

Geht auch das nicht, dann wäre noch das Testen über Google Ads Anzeigen-Headlines in Responsiven Suchanzeigen möglich … oder man schnappt sich zwei, drei völlig unbeteiligte Personen mit Schnittmenge zur Zielgruppe und fragt dort die „Anziehungskraft“ der verschiedenen Überschriften ab.

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Gute Überschriften funktionieren überall. Trotzdem gibt es für Online-Texte einige Extras zu beachten. So zeigen Leser im Internet ein anderes Leseverhalten. Das anstrengendere Lesen am Bildschirm verringert die Aufmerksamkeitsspanne!

Da es im Web ein Überangebot an Texten gibt, liegt der Fokus beim ersten Lesen auf einer Vorauswahl. Das bedeutet, dass die Leserschaft mehr scannt als liest. Überschriften und Zwischenüberschriften bekommen eine größere Bedeutung.

Suchmaschinen lesen zuerst die Headlines
Denken Sie beim Texten von Headlines für Online-Texte auch daran: die Crawler von Suchmaschinen lesen mit! Die Headline gibt den Suchmaschinen die entscheidende Information über die Thematik und Relevanz des Textes zu diversen Suchanfragen.

Überschriften strukturieren den Text
Überschriften geben einem Text die nötige Struktur – Struktur wiederum verbessert die Lesbarkeit. So sollte ein Online-Text genau eine H1 (Haupt-Überschrift) haben, danach folgen eine oder mehrere H2 als Zwischenüberschriften. Gegebenenfalls werden H3-Überschriften genutzt, wenn in einem langen Text auch Unter-Zwischenüberschriften benötigt werden.
Außerdem lassen sich Headlines so formulieren, dass die Suchbegriffe der Nutzer darin vorkommen. Damit wichtige Keywords schnell erfasst werden, bringt man sie weit vorn unter.

Gute Headlines sorgen für gute Suchmaschinen-Ergebnisse
Headlines, die für Leser und Suchmaschinen optimiert wurden, werden im Web besser gefunden. Berücksichtigen Sie deshalb die SEO-Aspekte (Text-Struktur und Keywords-Auswahl). Im besten Fall funktioniert die Überschrift im Internet auch ohne Text. Dann kann sie als Link verwendet und gepostet werden.

Kommunikation mit Kunden, Geschäftspartnern und Mitarbeitern ist unverzichtbar. Der Kommunikationsaufwand wird zudem immer größer. Die Art und Weise, in der mit verschiedenen Empfängern kommuniziert werden muss, kann höchst speziell sein.

Hier kann es Zeit- und Personalressourcen-schonend sein, professionelle Unterstützung einzuholen. Kommunikationsagenturen haben die unterschiedlichen Bedürfnisse an Kommunikation verstanden und gehen den Weg der Spezialisierung. So gibt es:

• Agenturen für politische Kommunikation, wie Hanne + Maack,
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• Agenturen für Mitarbeiter- und Unternehmens-Kommunikation, wie communichation,
• Agenturen für Dialog- und Direktmarketing, wie dskom und
• PR-Agenturen mit Redaktionskontakten, wie Dederichs, Reinecke & Partner.

Sachverstand einzukaufen, ist niemals ein Fehler. Nutzen Sie die Expertise ausgewiesener Kommunikationsprofis!

Erfolgreiche Unternehmen müssen offen mit Kunden, Mitarbeitern und Geschäftspartnern umgehen. Eine transparente und glaubwürdige Kommunikation im gesprochenen und geschriebenen Wort ist unumgänglich. Und all dies beginnt sehr oft mit einer guten Headline.

Schreiben Sie die Überschrift am Schluss! Dann wissen Sie genau, was die Kernbotschaft ist – und wie sie diese auf den Punkt bringen können.

Viel Erfolg!

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