Animierte GIFs im E-Mail-Newsletter für aufmerksamkeitsstarkes E-Mail-Marketing

Der Einsatz von animierten GIFs in Newslettern und E-Mails ist grundsätzlich möglich. Die allermeisten am Markt befindlichen E-Mail-Programme stellen animierte GIFs korrekt dar. Selbst Smartphones zeigen die Bewegtbilder meist an. Ausnahmen bilden leider die weit verbreiteten E-Mail-Programme Outlook 2007 und 2010, sowie Windows Phone 8.0.

Immer öfter wird der Newsletter im E-Mail-Marketing auch als Werbemedium mit schaltbaren Bannern verwendet. Dabei ist die Schaltung von Bannern, ebenso kostenpflichtig wie in der Printwerbung die Anzeige. Buchbare Banner im E-Mail-Newsletter eines Unternehmens, animiert oder nicht animiert, avancieren zum Geschäftsmodell. Wenn Sie eine solche Möglichkeit bieten, erwarten die Werbekunden natürlich Professionalität. Beispielsweise nutzen Branchen- oder Verlags-Newsletter solche Modelle.

Die Gestaltung der animierten GIFs und ihre Darstellung in den empfangenden E-Mail-Programmen, entscheiden über den Erfolg der Banner-Werbung. Da sieht man schon mal weiße Bannerflächen oder nicht erfassbare Bildinhalte. Das ist natürlich ärgerlich und absolut kontraproduktiv. Um solche und andere Fettnäpfchen zu umschiffen, sollten Sie unbedingt weiterlesen.

Was ist zu tun, um die bereitstehenden Fettnäpfchen zu umgehen? Wir empfehlen Ihnen, die folgenden Aspekte beim Einsatz von animierten GIFs in Ihren E-Mail-Newslettern zu beachten:

• Outlook 2007 und Outlook 2010 zeigen i.d.R. nur das erste Bild einer GIF-Animation als Standbild an. Es liegt also auf der Hand, dass diesem Bild die größte Aufmerksamkeit bei der Gestaltung geschenkt werden sollte. Es muss demnach alle wichtigen Informationen enthalten.
  Auf diese Weise gehen die zentralen Informationen, die Sie zum Empfänger transportieren wollen, nicht verloren. Achten Sie darauf, dass in der Animation niemals ein „leeres“ Bild – eine rein weiße Fläche – enthalten ist. Aus genanntem Grund schon gar nicht als erstes Bild in der Bildfolge.
  Logisch denken Sie?! Leider ist es nach unserer Erfahrung in der Praxis gar nicht so selten, dass weiße Flächen Verwendung finden und so das Banner in manchen E-Mail-Programmen rein weiß bleibt.
• Die Größe des animierten GIFs im Newsletter ist abhängig von der Anzahl der Farben, der Auflösung der Bilder und der Anzahl von Bildern pro Sekunde. Bei all zu üppigen Animationen entsteht eine hohe Ladezeit wegen der zunehmenden Dateigröße. Mobile Endgeräte können dann bei geringeren Datenraten durchaus Darstellungsprobleme bekommen. Dauert der Ladevorgang zu lange, landet der Newsletter ganz schnell im „Papierkorb“.
• Newsletter bieten die Möglichkeit, Bilder direkt einzubetten. Fügen Sie die GIF-Animationen in den E-Mail-Newsletter so ein, wie Sie es von Bildern gewohnt sind. Also nicht eingebettet. So verhindern Sie große Datenmengen beim Newsletter-Versand.
• Oft ist die Darstellungsfläche der GIFs im E-Mail-Newsletter, gemessen an den Bildinhalten, zu klein und überfrachtet. Bild-Inhalte müssen schnell erfassbar sein. Reduzieren Sie die Bild-Inhalte auf das Wesentliche. Damit geben Sie Ihrer Werbebotschaft die Chance, sofort visuell erfasst zu werden.
• Der Inhalt des einzelnen Bildes der Animation muss erfasst sein, bevor das nächste Bild erscheint. So ist die Wechselzeit von einem Bild zum anderen ein wesentlicher Parameter hinsichtlich der Wirksamkeit der Newsletter-Werbung.
  Auch der Erfolg für die beschriebene kommerzielle Anwendung im E-Mail-Marketing leidet, wenn keine Zeit für das visuelle Erfassen der Bilder bleibt. Werden die einzelnen Bildbotschaften nicht aufgenommen und verstanden, folgt auch kein Klick auf das Bannerbild. Daran ist schon manch eine Werbeaktion mit animierten GIFs gescheitert. Ohne passable Klickraten werden ganz schnell keine Werbebanner mehr verkauft.
• Verwenden Sie in den Bildern der Animation gleiche Schriften, Schriftgrößen und Textpositionen. Trotz wechselnder Bilder wirkt das animierte GIF dann ruhig.
• Responsive Designs von E-Mail-Newslettern erfordern eventuell zwei verschiedene Größen für die Darstellung eines animierten GIFs – eine für die Desktop-Darstellung und die andere für das Smartphone. Hier heißt es genau abzuwägen. Die Datenmenge soll nicht überborden und gleichzeitig die Botschaft auf beiden Gerätetypen schnell wahrgenommen und verstanden werden.
• Die animierten GIFs im Newsletter sollen den Inhalt verstärken. Nutzen Sie deshalb dieses E-Mail-Marketing-Instrument sehr dosiert und lenken Sie nicht von Ihrer zentralen Botschaft oder anderen wichtigen Inhalten ab.

Durch den Einsatz animierter GIFs im E-Mail-Newsletter, sprich wechselnder Bild-Inhalte auf der gleichen Fläche, schaffen Sie zusätzlichen, virtuellen Platz in Ihrem Newsletter. Das ist ein echter Mehrwert und unterstützt das Geschäftsmodell „Werbung im Newsletter“. Animierte GIFs in Newslettern sind bestens für die Präsentation von Produkten geeignet. Sie stellen an ein- und demselben Newsletter-Platz gleich mehrere Produkte vor. In mehrschrittigen Bildfolgen können Sie die Vorteile Ihres Produkts Stück für Stück in Szene setzen.

Bei der Bannervermarktung für Ihren E-Mail-Newsletter können animierte GIFs der Turbo sein. Sie übertragen das Geschäftsmodell der Anzeigenwerbung in die Welt des E-Mail-Newsletters – jedoch mit dem Vorteil, auf der gleichen Bannerfläche mehrere Botschaften kommunizieren zu können. Denken Sie bei der Vermarktung aber auch an die Interessenslage Ihrer E-Mail-Empfänger. Passt die Zielgruppe nicht mit den beworbenen Produkten zusammen, landet Ihr ganzer E-Mail-Newsletter schnell im Papierkorb oder es hagelt Abmeldungen aus dem E-Mail-Verteiler.

Jedoch: Ständig benutzt, stumpft auch dieses E-Mail-Marketing-Instrument ab. Gezielt und unter Beachtung obiger Tipps sind animierte GIFs in Newslettern ein hervorragendes Werkzeug, um mehr Aufmerksamkeit zu generieren.

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