CAMPIXX 2024 – Ein Recap

Wie schon im Jahr zuvor wurde die CAMPIXX als Zwei-Tage-Konferenz-Event mit Festival- und Klassenfahrt-Charakter sehr liebevoll vom Orgateam organisiert.

Unser Agentur-Chef Sven Deutschländer trug zum vollgepackten Vortragsprogramm bei – das 12. Mal in Folge. Sein Thema: Maximal gute Landingpages – ohne Kompromisse. Diesmal als Doppelpack mit Christiane Sternberger, die im Anschluss aus Texter:in-Perspektive über die Entstehung guter Texte Auskunft gab.

Die Mutter aller Online-Marketing-Events erfindet sich jedes Jahr ein wenig neu – diesen Satz schreibe ich deswegen in jeden CAMPIXX-Recap. Dieses Jahr war aber nicht sooooooo viel anders als 2023 – es kehrt „Normalität“ zurück ins CAMPIXX-Leben.

Das Hotel im Brandenburgischen gefällt den Teilnehmenden sehr – das Personal ist freundlich, die Räumlichkeiten eignen sich gut für eine so konzentrierte Konferenz.

Das Programm wird stärker als in den Vorjahren durch die Organisatoren bestimmt. Der Barcamp-Style, der viele Jahre prägend war, ist nur noch optisch greifbar. Dies führt zu tiefer Wissensvermittlung zu den Schwerpunkten SEO, Content und Marketing.

Die stärkere Vorauswahl der Session-Speaker:innen und -Themen verhinderte die großen Qualitätsunterschiede, die früher oft wahrnehmbar waren. Etwas, das auch ich immer wieder schade fand. Der Charme, der darin aber ruhte, ist allerdings dahin. Wir lernen eine alte Organisatoren-Regel: Man kann es nie allen recht machen 🙂

Der Großteil der Vorträge enttäuschte aber nicht – ganz im Gegenteil. Es gab immer wieder Aha-Effekte. Es gab vom klugen Merksatz über die knallharte Wahrheit bis zum besinnlichen Rückblick auf gute alten Zeiten eine erstaunliche Bandbreite an Know-how und Praxiswissen – vorgetragen sowohl von jungen Held*innen als auch „alten Hasen“.

Was zunehmend Freude macht, ist die Breite mit der SEO, Content und Marketing auf der CAMPIXX gedacht wird. Schon seit einiger Zeit laden Marco, Bob und das CAMPIXX-Team nicht mehr nur Szene-Größen auf die CAMPIXX-Bühne ein:

• Mister Podcast Gordon Schönwälder war erneut an Bord und sprach über die Erfolgsmessung beim Podcasting.
• Kerstin Müller brachte den Teilnehmerinnen und Teilnehmern LEGO SERIOUS PLAY nahe. Ein toller Weg, um Antworten selbst auf komplexe Fragen GREIFBAR zu machen.
• Andrea Ballschuh, die sympathische  ZDF-Moderatorin gab Tipps für mehr Wirkung vor der Kamera. Für uns YouTube-Channel-Inhaber sehr spannend.
• Beccs Runge gewährte mit einer gelungenen Eröffnungs-Keynote einen inklusiven Blick auf Reichweiten, die mit gendergerechter Sprache gelingen können.
• Britta Behrens begeisterte erneut mit tiefen Einblicken ins LinkedIn-Marketing – für den Aufbau einer Personenmarke und Corporate Influencer derzeit wichtig.

Und dann waren da natürlich viele SEO- und Content-Marketing-Nerds vom Feinsten, die ihr tiefes Fachwissen teilten – sowohl zu grundsätzlichen Fragestellungen als auch zu mega-spezifischen Themen im Online-Marketing:

• Lily Ray war da – sensationell. Ihr Thema waren die krassen Auswirkungen der letzten Google-Updates. Sie zeigte anschaulich, wie hart Google in den letzten Monaten seine Vorstellungen von „Helpful Content“ und „Website-Spam“ in Rankings umsetzt.
• Carsten Appel bot eine gute Conversion-Siteclinic, die unter den Teilnehmenden für viel Diskussionsstoff sorgte – auch weit nach Ende der Session noch. Klasse!
• Joachim Nickel sprach über die Erfolgsmessung von SEO- und Content-Marketing-Maßnahmen mit Hilfe von Webanalyse-Systemen.
• Anna Flimm, Online-Magazin-Chefin beim OMT, berichtete über den Aufbau und die redaktionelle Pflege eines auf Skalierung ausgerichteten Online-Fachmagazins. Prozesse, Prozesse, Prozesse und Autoren-Kuscheln 🙂
• Ralf Seybold sprach über Linkbuilding in Zeiten von E-E-A-T und KI. Was macht Sinn, wovon eher die Finger lassen – kaum jemand spricht so kompetent über Linkaufbau wie Ralf … und Lars Weber, der auch auf der CAMPIXX zu diesem Thema sprach.
• Maike Schultze-Rhonhof lieferte in ihrer Session praxisnahes Wissen zur Barrierefreiheit von Websites ab. Für alle Online-Angebote, die nach Juni 2025 live gehen, gelten schließlich die Regeln des Barrierefreiheitsstärkungsgesetz.
• Unfassbar gut war der Vortrag von SISTRIX-Gründer Johannes Beus. Er ordnete die letzten Google-Updates ein, zeigte was der „Google Leak“ vom Mai 2024 wirklich fürs SEOs bedeutet und orakelte, wie SUCHE zukünftig gelingen könnte.
• Auch krass: Stefan Fischerländer. Ohne API und Looker Studio-Zauber konkrete Maßnahmen aus den Standard-Berichten der Google Search Console ableiten – mit vielen tollen RegEx-Vorlagen für Marketing-SEOs.
• Die Wingmen Florian Stelzner und Johan von Hülsen gaben eine grandiose Stunde SEO-Grundlagen-Unterricht: „How Google Works“ … vom Finden eines Dokuments über das Crawling, die Indexierung und SERPs-Erstellung bis zum Re-Ranking und der dauerhaften Optimierung der Suchergebnisseiten.

Der dskom-Gründer und Geschäftsführer Sven Deutschländer, unser „Chef vons Janze“, hat auch dieses Jahr eine Session zum Erfolg der CAMPIXX beigesteuert. Diesmal ging es mit viel guter Laune und tonnenweise Tipps um maximal gute Landingpages – ohne Kompromisse.

Wer’s verpasst hat, kommt über das Folien-Set an einige der Session-Insights. Wer Fragen zum Thema Landingpage-Optimierung hat, kann sich jederzeit vertrauensvoll an Sven wenden. Einfach über unser Kontaktformular.

Die CAMPIXX reift – und das ist gut so. Auch wird die CAMPIXX nachhaltiger – es entsteht weniger Müll, es gibt viel Mehrweg, nirgends Becher, auch keine Goodie-Bags en masse und Blöcke oder Stifte. Mutter Natur sagt „Danke!“ 🙂

Dem Orgateam rund um Marco und Bob sei an dieser Stelle herzlich gedankt, dem freundlichen Hotel-Personal ebenso. Danke an die Sponsoren – denen Sven ein Radler für umme verdankt.

Ebenso ein großes Dankeschön von Sven an alle Kolleginnen und Kollegen für den durch nichts zu ersetzenden Austausch vor und nach den Sessions, auf den Fluren und dem großen Outdoor-Bereich. Diese unzähligen kurzen und langen Gespräche beim Lunch oder Dinner, beim Geflügelbrater und beim Pasta-Paten, bei Cocktails und Radler sind für alle Teilnehmende einer der wichtigste Gründe, auch 2025 wieder bei der CAMPIXX dabei zu sein – Happy Optimizing!

Auch andere haben ihre Eindrücke von der CAMPIXX 2024 niedergeschrieben. Hier eine kleine Liste mit Links zu diesen Recaps – viele davon auf LinkedIn:

• Marco Janck
• Michael Weckerlin
• Andrea Ballschuh
• digitalike
• SEO Küche
• Stefan Godulla
• clicks digital
• Kerstin Müller
• C-Factor AG
• Aleksandra Spychalski (WhitePress)
• Ralf Seybold
• Online Profession
• SEO Senf Podcast
• Borris Häring ♥
• Sabine Trost
• WEBneo
• Stefan Rudolph
• Farbentour

Dein Recap fehlt hier? Dann gib Bescheid – es ist sooooo einfach: sd@dskom.de! Wir ergänzen den Link zu deinem Recap zeitnah – versprochen.

Der Campixx sind wir schon seit 2009 treu – seit 2012 gibt er dort immer auch eine Session von Sven Deutschländer – also schon seit mehr als 10 Jahren. Neben der Campixx unterstützen wir seit einigen Jahren als Speaker, Sponsor oder Blogpartner auch andere Events:

• Wir sind Blogpartner der SMX München
• Wir sind Sponsor & Speaker auf dem TYPO3Camp Berlin
• Wir organisieren die Happy Optimizing Meetups in Berlin

Ihr möchtet den Online-Erfolg eures Unternehmens Schritt für Schritt ausbauen? Dann bildet euch weiter! Unsere Seminare und Workshops bringen euch voran – mit Tipps aus der Praxis für die Praxis.

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Zwei Tage – mehr waren es dieses Jahr nicht. Doch diese zwei Tage Campixx 2023 hatten es in sich. Sie waren vollgepackt mit SEO- und Content-Marketing-Know-how.

Sven Deutschländer hat auch dieses Jahr eine Session beigesteuert – das 11. Mal in Folge. Das Thema in diesem Jahr: Das optimale Website-Relaunch-Briefing ohne SEO-Desaster. Es gab aber auch wieder viel Spaß drumrum – vom Golfturnier bis XXL-Jenga.

Diesen Blogbeitrag haben wir auch als Podcast-Episode veröffentlicht. Bei Apple Podcasts, Podigee, Deezer und auf Spotify sind wir mit unserem Podcast „Happy Optimizing“ aktiv. Möchten Sie sich den Beitrag lieber anhören, dann nutzen Sie den folgenden Play-Button oder abonnieren Sie uns auf der Podcast-Plattform Ihrer Wahl 😉

Die Mutter aller Online-Marketing-Events erfindet sich jedes Jahr ein wenig neu. Nach vielen Jahren mit drei, vier, fünf, gar sechs Tagen Campixx ist die etwas andere SEO-Konferenz nun wieder zum 2-Tage-Event geworden – ein Donnerstag und ein Freitag mitten im Juni 2023.

Die Konzentration aufs Wesentliche – SEO und Content Marketing in allen seinen Facetten – fanden viele Teilnehmende sehr gut. Es muss nur noch mehr Verbindendes geschaffen werden – der Clash zwischen den Disziplinen ist in vielen Unternehmen oft eher eine Legende von früher als aktuell real gelebte Realität. Das sollte die Campixx besser abbilden, auch wenn die CLASH-Fun-Session echt spaßig war 🙂

Was immer noch schwierig bleibt – nicht jede Session hält, was die Beschreibung in der Event-App verspricht. Es braucht da wohl noch mehr Qualitätskontrolle vorab, fürchte ich. Auch wäre es wohl ganz gut, wenn das Session-Level wieder auf den Programm-Plan zurückkehren würde.

Es war wirklich für jede:n was dabei. Im Programm der Campixx findet sich Jahr für Jahr sowohl die ganz große Linie: Dinge wie E-E-A-T genauso wie eine Menge Grundwissen – Stichworte hier: Word2Vec oder auch A-I-D-A. Die Speaker:innen bieten aber auch extrem Praxistaugliches, zum Beispiel für den sinnstiftenden Umgang mit dem neuen Google Analytics 4 oder zur cleveren Nutzung des KI-Chatbots ChatGPT.

Gerne ziehe ich ein paar Namen aus der langen Liste der Speakerinnen und Speaker:

• Saskia Bader sensibilisierte alle Teilnehmenden mit ihrer Keynote dafür, auf mehr Barrierefreiheit zu achten. Als Expertin auf dem Gebiet, die selbst durch eine schwere Sehbeeinträchtigung im Alltag gegen Barrieren ankämpfen muss, gelang ihr dies eindrücklich.
• Gordon Schönwälder, der Podcast-Profi, hatte es besonders schwer – seine Präsentation war nicht zum Laufen zu bringen. Und trotzdem lieferte er für mich eines der wichtigsten Take-Aways: die 3-3-3-Formel. Bei der Vorbereitung einer Podcast-Episode (YouTube-Folge, Blogbeitrag) finde drei Hauptpunkte, um die es gehen soll. Sie landen im Teaser zu Beginn. Unterteile danach jeden dieser drei Hauptpunkte in drei Unterpunkte und gehe im Verlauf der Episode auf je drei Detail-Infos je Unterpunkt ein. So wird die Episode informationstief, ohne auszuufern.
• Beatrice Köhler, eine echte Local-SEO-Expertin informierte sehr charmant über die Macht der Local Guides im Google-Maps-Netzwerk.
• Joachim Nickel, unser Matomo-Seminare Profi, sprach über Website-Tracking in Zeiten tückischer Datenlöcher – entstanden durch Consent-Tools oder auch AdBlocker.
• Bei Bernadette Hohns verloren 50 Session-Teilnehmende das Magengrummeln gegen Google Analytics 4 – mein Tipp des Tages: Ein Clicks-All-Event standardmäßig einrichten, sofern es gute Klicktexte auf den Buttons der Website gibt.
• Stefan Fischerländer erläuterte Grundlagen-Wissen zum Sprachverständnis von Suchmaschinen und KI-Chatbots – sehr spannend!
• Sistrix-Gründer Johannes Beus machte klar, dass Keywords noch lange Zeit im Fokus unseres Online-Marketing-Handelns stehen werden. Klugscheißer-Wissen aus seinem Vortrag: Nur 0,1% aller möglichen Suchanfragen machen fast 50% des Suchvolumens aus – das sind jene Keywords mit mehr als 10.000 monatlichen Suchen.
• Und Valerie Kalifeh machte anschaulich deutlich, wie SEOs und E-Mail-Marketer voneinander profitieren können.

Der dskom-Gründer und Geschäftsführer Sven Deutschländer, unser „Chef vons Janze“, hat auch einen Vortrag gegeben. Am erstem Tag um 14:30 Uhr, schön ins Suppen-Koma hinein, machte er sich eindringlich für detailliert niedergeschriebene, sehr nerdig ausformulierte Website-Relaunch-Briefings stark.

Wer’s verpasst hat, kommt über das Folien-Set an einige seiner Insights ran – ersetzen können die Folien den Austausch direkt live vor Ort bei der Session aber nicht. Wer Fragen zum Thema Website-Relaunch hat, kann sich aber jederzeit vertrauensvoll an Sven wenden. Einfach über unser Kontaktformular.

Nachdem 2021 das Hotel am Müggelsee schloss, war die Suche nach einer neuen Location unumgänglich geworden. Mit dem Hotel „Van der Valk“ in Blankenfelde-Mahlow haben Marco, Bob und ihr Team einen sauberen Treffer gelandet.

Mit dem Wissen von heute, hätte man schon ein paar Jahre früher dorthin wechseln sollen – das Hotel am Müggelsee war die letzten beiden Male einfach schon zuuuuuu drüber. Im Nachhinein ist man aber immer schlauer 🙂

Dem gesamten Orgateam sei an dieser Stelle herzlich gedankt, dem Hotel-Personal ebenso. Danke an die Sponsoren – vor allem an jene, die so viele Cocktails unters Volk brachten *prost* und an alle Expertinnen und Experten auf den Bühnen der zwei Tage.

Sven möchte sich zudem bei all den Kolleginnen und Kollegen, die nach seiner Session auf ihn zukamen, sehr herzlich für die lieben Worte und den Austausch bedanken. Dank an die Kolleginnen und Kollegen, die Sven seit Jahren liebe Campixx-Freunde geworden sind – Daniel, Hans, Rudi, Wolfgang, Beatrice, Maike, Bianca, Luisa, Jens … ihr wisst alle, dass ihr gemeint seid, auch wenn ihr hier nicht namentlich genannt seid 🙂

Die unzähligen kurzen und langen Gespräche vor und nach einer Session, aufm Flur, beim Lunch oder Dinner, beim Geflügelbrater und beim Pasta-Paten, bei Cocktails und Radler sind für Sven und viele andere Teilnehmende der wichtigste Grund, bei der Campixx dabei zu sein. See you 2024 – Happy Optimizing!

Auch andere haben ihre Eindrücke von der CAMPIXX 2023 niedergeschrieben. Hier eine kleine Liste mit Links zu diesen Recaps:

• Marco Janck
• Michael Möller
• impulsQ auf YouTube
• Heiko Höhn auf Facebook
• get:traction
• OMT als Podcast-Episode
• Nicolas, der Contentking
• CLANEO
• ReachX
• clicks
• WEBneo

Sven Deutschländer war als Speaker für die CONTENTIXX eingeladen und als begeisterter Teilnehmer an allen fünf Tagen mit von der Partie. Unsere SEO-Projektmanagerin Kristin Brachhaus war an den beiden ersten Tagen bei der SEO Campixx dabei. Dieser Recap berichtet über die Eindrücke, die das Online-Marketing-Event und Festival bei beiden hinterlassen hat!

Wir bieten diesen Recap auch als Podcast-Folge an. Auf Soundcloud, bei Google Podcasts & Apple Podcasts, Podigee, Deezer und Spotify sind wir mit unserem Podcast „Happy Optimizing“ aktiv. Möchtet ihr euch diesen Beitrag lieber anhören, dann nutzt den folgenden Play-Button oder abonniert uns auf der Podcasts-Plattform eurer Wahl 😉

Die Campixx ist die Mutter aller Online-Marketing-Events. Sie gilt trotz ihrer vielen Wandlungen immer noch als Keimzelle der Vernetzung der deutschen SEO-Szene. Die Mischung aus Barcamp-Ansätzen und klassischem Konferenz-Style macht vor allem die beiden Tage mit dem Schwerpunkt Suchmaschinen-Optimierung, die das Team diesmal an den Anfang auf Montag und Dienstag setzte, für die meisten Teilnehmenden zu einem der intensivsten Weiterbildungs- und Networking-Momente eines jeden Jahres!

Kaum ein Online-Marketing-Event ist über die Jahre dem Motto: „Das einzig Stete ist der Wandel“ so treu gewesen. Das Konzept der Campixx wurde Jahr für Jahr verändert. Aus einem Wochenende SEO-Campixx im Jahr 2009 hat sich ein ganzer Strauß Online-Marketing-Events entwickelt: CONTENTIXX, SEO CAMPIXX, VERTRIXX, UNIXX, OPEN DIGITAL CITY und MARKETING UNDERGROUND sind die sechs Formate der letzten Jahre, die Online-Marketern aus ganz Deutschland angeboten wurden. Die fachlichen Breite und Tiefe dieser Tage ist unverändert beeindruckend. In bis zu 8 parallel laufenden Slots gab es vom Praxis-Vortrag über die Tool-Vorstellung bis zur mediationsähnlichen Selbsthilfegruppe *g* so ziemlich jede Art von Session-Angebot. Da ist für den breiter aufgestellten Allrounder ebenso etwas dabei wie für Linkbuilder, Content-Gurus, Social-Media-Cracks, Solopreneure und Agenturbosse.

Soweit so bekannt. Trotzdem gab es dieses Jahr eine große Unbekannte im Vorfeld – die neue Location! Nachdem das Hotel am Müggelsee, wohl vollkommen zurecht, die Corona-Zeiten nicht überlebte, musste für die CAMPIXX ein neues Heim gefunden werden. Im brandenburgischen Blankenfelde-Mahlow wurden die Organisatoren fündig – das Van der Valk Hotel erwies sich als würdiger Nachfolger der traditionsschwanger positiv aufgeladenen Müggelsee-Unterkunft.

Und Marco Janck samt Team taten alles, damit man schnell an neuem Orte heimisch wird: der Empfang war herzlich wie eh und je, die Kolleg:innen hatten tolle Vorträge dabei, es gab ein großes Freigelände – diesmal sogar mit Open-Air-Bühne, die gewohnten Flur- und Hinterzimmer-Talks, den Hühnchenbrater und den Pasta-Paten. Das Klassentreffen-Feeling war wieder da – und das sagt nicht nur einer (Sven), der sich das so sehr wünschte. Nein – auch viele der Facebook-, Insta- und LinkedIn-Postings von Newbies, die zum ersten Mal bei der CAMPIXX zu Gast waren, lobten diese besondere Atmosphäre.

Die TOP-Vorträge 2022 – sowohl auf der SEO Campixx als auch der CONTENTIXX und der VERTRIXX – kamen von einer spannenden Mischung aus echten Campixx-Urgesteinen und Neueinsteigern in die Campixx-Welt. Legen wir mal mit den bekannteren Gesichtern los:

• Martin Witte begeisterte mit einem tollen Case rund um das Claimen von Google Maps Business Profilen,
• Niels Dahnke lieferte auf jedem der drei Events je einen informationstiefen Vortrag ab,
• Beatrice Köhler schlüpfte diesmal aus dem Local SEO-Mäntelchen und führte eine tolle Diskussion zur SEO-Analyse mit den Teilnehmenden,
• Nedim Sabic teilte ernneut sehr viele Nähkästchen-Insights mit Onlineshop-Betreibern und E-Commerce-Verantwortlichen,
• Johan von Hülsen machte die interne Verlinkung zum Thema seiner Session,
• Britta Behrens warf mit LinkedIn-Optimierungstipps rund um die LinkedIn Company-Pages nur so um sich,
• Markus Hövener hatte was mit SEO-Porn dabei und wollte damit zeigen, welche „SEO-Maßnahmen“ eher wenig auf gute Rankings einzahlen
• und Torsten Wille sowie Petra Owen sprachen an Tag 5 darüber, wie gutes Verkaufen gelingt.

Was die Campixx-Week seit 2009 aber ganz besonders auszeichnet? Dass das fette Programm mit rund 100 Sessions an fünf Tagen vielen Online-Marketern, die bisher weniger Leuten bekannt sind, eine erste bzw. größere Bühne bietet. Überrascht haben da diese (sehr oft sehr jungen) Menschen:

• Samantha-Josefine Lang mit dem Mut, für Christiane Sohn im Content-Kreation Workshop mit Sven einzuspringen, und da wertvolle Impulse in die sehr fein geführte Diskussion einzubringen,
• Kai Warmus mit sehr klugen Gedanken zum Projektmanagement und der Einordnung, wann MVP, PoC und Prototyping passen oder auch nicht,
• Sarah Neuerbourg mit ihren Gedanken zu gelungener Agentur-Beratung und wie sie zum Wohle eines Projekts gelingen kann,
• Torsten Lemser mit einem wirklich krassen Case – Relaunch, Rebranding, Domainwechsel und CMS-Update in einem Projekt mit Happy End,
• Benjamin Szturmaj mit sehr fundiertem YouTube-Marketing-Wissen rund um Rankingfaktoren und den neuesten „Hot Shit“ YouTube Shopping,
• Jörg Scholler mit spannenden Insights zu erfolgreichem TikTok-Marketing abseits von Schminktipps und Kochrezepten,
• Adrian Klie mit saugeilem, turboschnellem Marketing für eine Getränkemarke, das die Welt ein Stückchen besser macht, wahres Community-Feeling beweist, politisch Haltung zeigt und auch noch gutes Geld fürs Unternehmen einfährt
• und Stefanie Söhnchen mit so viel PR-Power und tiefem Wissen rund um das, was man heute „Corporate Ambassadors“ nennt.

Mich beeindruckt diese Themen-Vielfalt. Und trotzdem hatten es die beiden Nicht-SEO-Formate erneut schwer. Waren bei der SEO Campixx noch über 500 Teilnehmende dabei, waren es bei der CONTENTIXX wohl gerade mal die Hälfte davon noch. Die VERTRIXX fand kaum Anklang.

Dabei bemühen sich Marco und sein Team Online-Marketing so breit zu zeigen, wie es 2022 ist … von Amazon über Bing und Idealo bis zu Google, Shopify und Yext. Auch die Multimedialität in der SEO- und Content-Marketing-Welt kommt nicht zu kurz – da finden sich Vorträge zu Bewegtbild ebenso wie zu Text, 3D, VR und Augmented Reality.

Ein Manko sicherlich: In diese anderen Welten mit einem solchen Event-Format hineinzustochern und dort erfolgreich Tickets zu verkaufen, ist ohne Zweifel eine Herausforderung. Auch fünf Tage am Stück aus Weiterbildungsbudgets zu ziehen, ist eine krass harte Nuss. Es sind ja nicht nur die Kosten für die Tickets – da muss auch die Anreise und die Unterkunft mitgedacht werden. Das übersteigt an manchen Ecken das, was man zahlen kann oder möchte.

Für die zwei Tage CONTENTIXX bot Sven in diesem Jahr ein besonderes Format an – zwei 2,5-stündige Workshops mit den Schwerpunkten Content-Kreation und Content-Seeding.

Für beide Tage holte er sich tatkräftige Unterstützung. Am ersten Tag ging es um Content-Kreation und Samantha-Josefine Lang steuerte ihr Fachwissen als Co-Host bei. Am zweiten Tag lag der Fokus auf dem Content-Seeding und Martin Brosy stand an der Seite von Sven Deutschländer mit all seinem Wissen rund ums Linkbuilding.

Zusammen mit knapp 40 Teilnehmenden startete der Workshop am ersten Tag um 10:30 Uhr – gegen durchaus harte Session-Konkurrenz in den anderen Räumen. Content-Kreation war die Überschrift – Diskussion und Austausch zu allem, was Content-Kreation braucht, war das Ziel.

Und die Runde lieferte ordentlich ab. Zu zwölf Clustern tauschten sich die Workshop-Teilnehmerinnen und -Teilnehmer aus:

1. Zieldefinition – ist das immer Umsatz & Gewinn?
2. Zielgruppen-Definition – Personas
3. Wege zum Ziel (Kanäle)
4. Content-Formate – vom Tutorial bis zum Interview
5. Protagonisten – wer wird für die Umsetzung gebraucht
6. Recherche – nach Keywords, Clustern, Themen
7. Aufstellung eines realistischen Plans
8. Texten inhouse
9. Texten extern – wie brieft man externe Player?
10. Multimedialität im Content-Marketing – was geht da?
11. Tools, Tools, Tools – was nutzt wer?
12. Hast du ans Updaten gedacht? Content braucht Pflege!

Die Diskussion war rege. Zwischendurch hätten wir beinahe die Pause vergessen. Alle Erkenntnisse, Tools und Tipps wanderten an einen Flipchart. Am Ende der Workshop-Session wurden alle Flipchart-Seiten abfotografiert. Zusätzlich hatte Sven auch noch ein, zwei Folien dabei!

Auch am zweiten CONTENTIXX-Tag gehörte dem Workshop ein 10:30 Uhr-Slot – diesmal waren knapp 30 Teilnehmende am Start – nicht nur Newbies, sondern auch „alte Hasen“. Content-Seeding lautete nun die Überschrift – und erneut waren Diskussion und Austausch hoch willkommen. Vor der Pause konzentrierte sich die Runde auf das, was Content-Marketer über Suchmaschinenoptimierung, Google Ads und Social-Media-Werbung aber auch über Retargeting-Strategien mindestens wissen sollten. Im zweiten Teil dieses Vormittags ging es um Linkbuilding und PR als Seeding-Wege:

1. Metadaten-Optimierung – Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung
2. Termfrequenz und Termgewichtung – wie geht man sinnvoll mit Textoptimierungstools um?
3. Google Ads, Meta- und Pinterest-Ads – Traffic-Booster für guten Content
4. Content-Strategien für cleveres Retargeting via Suchmaschinen und soziale Netzwerke
5. Linkquellen für das Seeding mittels Linkbuilding finden
6. Wie Linkquellen effizient bewerten?
7. So kontaktiert man Content-Kooperationspartner
8. E-Mail, Telefon, Hartnäckigkeit, Dreistigkeit – wie hart ist Linkaufbau mit Content?
9. Wie kann „klassische“ PR auf unterschiedliche Seeding-Ziele (inkl. Linkbuilding) einzahlen?

Auch diese Diskussion war von einer Menge Erfahrungsaustausch geprägt. Die Diskussion war – gerade als es um das Linkbuilding ging – sehr rege. Es wurden viele Tipps und Tools auf Flipchart-Papier zusammengetragen. Am Ende der Workshop-Session wurden auch hier wieder alle Flipchart-Seiten abfotografiert!

Wer Zugang zu den Workshop-Resultaten wünscht, sendet bitte eine E-Mail an sd@dskom.de. Sven schickt euch dann einen Link zu einem Google-Drive-Ordner zu. Darin befinden sich zum einen die Folien zu beiden Workshop-Vormittagen als PDF-Datei und zum anderen alle Flipchart-Seiten – vollgepackt mit Insights – als JPG-Dateien in zwei Unterordnern.

Wir bieten diesen Recap auch als Podcast-Folge an. Auf Soundcloud, bei Google Podcasts & Apple Podcasts, Podigee, Deezer und Spotify sind wir mit unserem Podcast „Happy Optimizing“ aktiv. Möchtet ihr euch diesen Beitrag lieber anhören, dann nutzt den folgenden Play-Button oder abonniert uns auf der Podcasts-Plattform eurer Wahl 😉

Das Abendprogramm der Campixx-Tage ist eine Klasse für sich. Jenseits von Weiterbildung und geschäftlichem Netzwerken soll durch laute Musik, absurde Spiele und reichlich Barbetrieb auch Raum für Ablenkung und puren Spaß entstehen. Und … das gelingt! Das gesamte Hotel gehört den Teilnehmenden – auch abends beim Feiern. Beim RC-Racing-Autorennen wird gesiegt und verloren, vor der großen Open-Air-Bühne wird mitgegrölt und gefeiert, was das Zeug hält. UNITED4 haben einen Superjob auf der Bühne abgeliefert. Am Montag waren wieder der Hühnchenbrater und der Pasta-Pate zugegen, eine lecker BBQ-Buffet gab es am Mittwoch. Man konnte Fußball spielen und das seit Jahren beliebte XXL Jenga wurde auch dieses Jahr wieder rege genutzt. Wer’s zwischendurch sportlich brauchte, der ist bei einer morgendlichen Laufgruppe richtig. Das BIER-YOGA ist auch eine Tradition, die den Weg in die neue Location gefunden hat … und die gaaaaaaaaaanz Verrückten waren beim LAUT-LANG-FALSCH Karaoke von Dienstag auf Mittwoch goldrichtig *lol*.

Im kommenden Jahr wird schon wieder alles anders sein!

Die CAMPIXX, mit den Schwerpunkten Suchmaschinenoptimierung und Content-Marketing, findet dann im Juni 2023 statt. Für den September 2023 plant das Oragateam ein Unternehmer-Event namens UNIXX, das sich an Solopreneure und kleine Unternehmen richtet.

Ein herzliches und großes Dankeschön geht an Marco Janck, Stefan Niesche und das ganze Orga-Team. Wir sehen uns wieder – in 2023!

Auch andere SEOs und Content-Marketer haben Recaps zur SEO Campixx und der CONTENTIXX 2022 geschrieben. Hier eine kleine Auswahl:

• Hans Jung
• Puetter Online Communications
• clicks digital
• OMT
• Claneo
• Atradior
• RYTE
• ImpulsQ

Die CONTENTIXX und die SEO-Campixx 2021 boten im Sommer eines ungewöhnlichen Jahres, das mit vielen Pandemie-Monaten begann, eine erste offline stattfindende Online-Marketing-Konferenz. Sven Deutschländer war als Speaker auch diesmal mit von der Partie – getrieben von der Neugier auf ein Vor-Ort-Event post Corona, auf den Austausch mit festen CAMPIXX-Stammgästen und auf das Kennenlernen neuer Köpfe in der Welt des Content-Marketing und der Suchmaschinen-Optimierung. Wie es lief, beschreibt dieser Recap!

Marco Janck und sein Team waren die ersten, die sich 2021 trauten, ein Online-Marketing-Event wieder offline stattfinden zu lassen. So hätten man meinen können, dass alles so sein würde wie vor Corona. Doch wer dabei war weiß, dass es sich von Tag 1 bis Tag 4 ungewöhnlich anfühlte. Das 3G-Testen, der Corona-Zaun ums Gelände, der August statt März, die vielen Leute um einen herum, das Frohsein, die vielen heiteren Wiedersehen nach fast 18 Monaten Offline-Abstinenz.

Es gab aber auch viel Vertrautes.

Zu diesen sehr vertrauten Dinge zählen Marco und sein Team ebenso wie der Müggelsee, das Hotel am Müggelsee mit all seiner schrulligen Herzigkeit, die Kolleg:innen mit ihren tollen Vorträgen, den Lagerfeuer-Geschichten, den Flur- und Hinterzimmer-Talks, den Hühnchenbrater und den Pasta-Paten. Das Klassentreffen-Feeling ist nirgends so stark ausgeprägt – vor allem bei den zwei SEO-Campixx-Tagen.

Die TOP-Vorträge 2021 – sowohl auf der Contentixx als auch der SEO Campixx – kamen von einer spannenden Mischung aus echten Campixx-Urgesteinen und Neueinsteigern in die Campixx-Welt. Legen wir mal mit den großen Namen und Urgesteinen los:

• Felix Beilharz erläuterte, wie Content-Marketing rund ums Bücher schreiben funktioniert,
• Niels Dahnke berichtete darüber, wie man saisonale Inhalte fürs Content Marketing nutzt,
• Maike Schultze-Rhonhof von AXA bietet immer eine Perspektive aus größeren Organisationen – u.a. auf Webanalyse,
• die coole Socke Nedim Sabic teilte wahnsinnig spannende Insights für Onlineshop-Betreiber,
• Wolfgang Jung begeisterte mit einer Keynote-Session rund ums Storytelling: No Story – No Glory,
• Anke Probst spricht stets über Stategie + Umsetzung in Megaprojekten – früher ging’s um XING, jetzt um Verivox,
• Robin Heintzes Herzensthema ist seit Jahren schon die Marketing-Automation
• und Sören Bendig von Audisto dröselte irre gut Website Relaunch Best Practices auf.

Es lohnt aber auch immer wieder, den gut beschriebenen Sessions weniger bekannter Köpfe Aufmerksamkeit zuteil werden zu lassen:

• Jennifer Lapp von Hubspot gewährte Einblicke in Strategie und Umsetzung des mega-erfolgreichen Hubspot-Marketing-Blogs,
• Rico Melzer von Dept ging den SEO-Audit-Prozess von A bis Z durch,
• Julia Breitmeier von Saphir Solution widmete sich der Psychologie der richtigen Wortwahl,
• Stefan Rudolph und Boris Bamberger lieferten eine tolle Success-Story rund um Local-SEO für Filialisten ab,
• Julia Bode von Projecter befasste sich detailliert mit dem SEO-Potenzial von Navigationsstrukturen
• und Beatrice Köhler beleuchtete das Thema Local-SEO aus der Perspektive kleiner, regionaler Unternehmen.

Ganz besonders gut gefallen haben mir die Talkrunden auf der Main-Stage, die Marco Janck sehr toll moderierte. Hier waren es vor allem Christoph Gruhn, Philipp Klöckner, Mario Fischer, Olaf Kopp und Sascha Blank, die mich nachhaltig beeindruckten. Aus deren so verschiedenen Welten Impulse zu erhalten – vom fast wissenschaftlich agierenden Olaf über den manchmal arg lauten Prof Fischer bis zum Podcast-Helden und Unternehmer Pip, das hat meinen Geist und mein Herz zuweilen weit aufgemacht.

Session-Formate jenseits klassischer Vorträge sollte es künftig mehr geben. Diese Abwechslung tut gut – sie schärft die Aufmerksamkeit. Ich hatte zudem noch die Gelegenheit gleich zweimal Podcast-Gast beim OMT zu sein. Auch diese beiden Gespräche sind sicher Highlights meines CAMPIXX-Sommers 2021.

Auch wenn Marco Janck in seinen Rückschauen zuweilen den Eindruck aufkommen lässt, dass diese vier Tage zu Google-lastig seien, so stimmt dies zumindest meiner Wahrnehmung nach nicht. Von den „alten Hasen“ hängen vielleicht schon noch einige arg tief im Google-Cluster. Viele junge Menschen, mit denen ich auf der CAMPIXX spreche, sind aber Online-Marketer mit einer deutlich breiteren Aufstellung … von Amazon über Bing und Idealo bis zu Google, Shopify und Yext. Da fühle ich mich – auch wenn ich schon arg alt bin – sehr jung und mega zuhause. Dass dies im kommenden Jahr auf der CAMPIXX noch forciert werden soll, freut mich sehr!

Sowohl bei der CONTENTIXX als auch auf der SEO Campixx habe ich eine eigene Session beigesteuert – so wie schon seit 2012, ohne Unterbrechung.

Am ersten CONTENTIXX-Tag teilte ich mein Wissen rund um die optimale Landingpage. Am dritten CAMPIXX-Tag lieferte ich mit einem Beitrag zu „SEO und Gendern“ die Gesprächsgrundlage für eine feine SEO-Campixx-Session ab.

Die CONTENTIXX-Session mit Tipps & Learnings zum Aufbau optimaler Landingpages war mir ein echtes Anliegen – schon lange! Ich spreche darüber sehr viel in Seminaren und Workshops – auf einer Bühne war ich damit noch nie.

Es graust mich teilweise, wie schlecht auch heute noch Produkt- und Service-Seiten aufgesetzt werden. Als Landingpages – egal ob für organischen Such-Traffic, bezahlten Traffic aus Anzeigen oder Social-Media-Traffic – taugt kaum etwas von alledem. Dabei lässt sich schon seit fast 10 Jahren aus dem Internet lernen, was die Erfolgsfaktoren gut verkaufender Landingpages sind:

1. klar erkennbare Quelle – das Logo des Anbieters
2. passgenaue Überschrift, abgestimmt auf Trafficquellen
3. knackige Einleitung
4. Produkt- / Service-Bild, das wirklich ein Hero-Shot ist
5. Aufzählung der Schlüsselargumente
6. verständlicher Preis
7. den User zum Ziel führende Call-to-Action
8. Nutzen-Kommunikation – fokussiert auf den Empfänger
9. Multimedialität – von der Ablaufgrafik bis zum Video
10. Testimonials – die zufriedenen Kunden
11. Trust-Elemente, die Einwände abwehren können

Dies alles klingt so selbstverständlich – und trotzdem mangelt es unendlich vielen Landingpages an den meisten dieser Merkmale. Mit dieser Session wollte ich Begeisterung fürs Bauen geiler Landingpages schaffen und mit Praxistipps den Schritt ins Umsetzen erleichtern.

Wer die Folien haben möchte, kann diese hier auf der Website downloaden. Den Vortrag mit Spaß- und Ton-Spur kann man auf der Campixx-Website kaufen – es wurden alle Sessions mitgeschnitten. Ein Streaming-Paket lohnt!

Seit einigen Monaten nun schon begegnete mir eine Frage immer wieder: Wenn wir gendern in unseren Website-Texten, beeinflusst das dann unseren Erfolg in Suchergebnisseiten? Wie geht Google mit solchen Veränderungen in der Schriftsprache um, die gesellschaftlich zum Teil heftig diskutiert werden? Mit meiner zweiten Session wollte ich alles Wissen, das der deutschsprachige SEO-Raum zu diesem Thema schon publiziert hat, zusammenfassen und polemikfrei einordnen. Was lässt sich zu den Auswirkungen des Genderns auf die Suchmaschinenoptimierung schon verlässlich sagen? Was ist eher Spekulation? Wie soll ein:e SEO wissbegierigen Kundinnen und Kunden, der eigenen Geschäftsleitung oder den Marketing- und Kommunikations-Kolleg:innen einen guten Rat in Sachen Gendern geben?

Ganz sicher lässt sich nach dem Austausch unter den teilnehmenden SEOs sagen:

1. Es kommt auf die Zielgruppe an – da gibt es krasse Unterschiede.
2. Google entscheidet gar nix – es reagiert einfach nur auf Veränderungen, wenn es diese im Index wahrnimmt.
3. Für die Veränderung sind Menschen verantwortlich – jene Menschen, die das Web mit Inhalten füllen.
4. Rankings sind immer noch keyword-sensitiv – in Metadaten zu gendern, kann nachteilig sein.
5. Es gibt tonnenweise Keywords, da isses egal, ob man gendert – da liegt der Fokus auf einem Neutrum!

Auch die Folien zu dieser Session lassen sich hier auf der Website downloaden. Den Vortrag mit Spaß- und Ton-Spur kann man auf der Campixx-Website kaufen – es wurden alle Sessions mitgeschnitten. Ein Streaming-Paket lohnt!

Dies gilt im Übrigen auch für die Talkrunde auf der Main-Stage, an der ich teilnehmen durfte: „Was hat in Sachen SEO bei dir in 2021 funktioniert?“ fragte Marco Janck den Sascha Blank von Urlaubsguru, den Rico Melzer von Dept und mich. Damit saßen am zweiten SEO-Campixx-Tag nachmittags um 15 Uhr gleich vier SEO-Perspektiven in einer Talkrunde. Ein Inhouse-SEO mit echten Update-Sorgen, ein SEO mit Studio- statt Agentur-Ansatz, ein SEO mit Großprojekten in internationalen Kontexten und ein SEO mit Online-Marketing-Breite und eher lokalen bis nationalen Projekten plauderten gleichermaßen über wirksame Einzel-Maßnahmen wie über die Metaebene.

Das Abendprogramm der Campixx-Tage ist stets mit einer Menge Ablenkung und Spaß verbunden – jenseits allen Spaßes, den die Weiterbildung unter Kolleginnen und Kollegen ja eh schon bringt 🙂

Das gesamte Hotel am Müggelsee gehört den Teilnehmenden – auch abends beim Feiern. Am Lagerfeuer wird tief ins Feuer geschaut und ein wenig im Regen gefroren, beim Hühnchenbrater und Pasta-Pate steht jeder mal in der Warteschlange und beim XXL UNO Spielen und XXL Jenga haben nicht nur die Mitspielenden, sondern auch die Zuschauerinnen und Zuschauer diebisch viel Freude. Wer’s zwischendurch sportlich brauchte, der ist bei einer morgendlichen Laufgruppe richtig gewesen, andere nahmen am Bogenschießen teil, fuhren mit Segways durch die Gegend oder probierten sich beim BIER-YOGA … und die gaaaaaaaaaanz Verrückten unter den Teilnehmenden feierten mit Jens Erlewein eine LAUT-LANG-FALSCH Karaoke-Nacht *lol*.

Im kommenden Jahr wird dann all das anders sein – denn das Hotel am Müggelsee wird 2021 – nach 13 Jahren – zum letzten Mal die CAMPIXX-Location gewesen sein. Marco kündigte dies in seinem WAYNE-Podcast nach der CAMPIXX bereits an. Auch die Schwerpunkte werde sich ab 2022 verändern. Es gibt wieder fünf Tage CAMPIXX, beginnend mit der SEO Campixx – gefolgt von der CONTENTIXX und abgeschlossen durch ein Vertriebsevent: VERTRIXX. Ganz so wie ich es mir schon länger wünsche, wird die CAMPIXX mehr redaktionell ausgewählte Speakerinnen und Speaker präsentieren. Der Barcamp-Anteil liegt künftig bei 50 Prozent. Die Session-Formen werden diverser sein. Auf die Qualität der eingereichten Sessions wird stärker geschaut.

Ich wünsche der CAMPIXX weiterhin viel Erfolg. Dank an Marco und das SUMAGO-Team. Und „Arrivederci, Müggelsee-Hotel!“

Am 10. + 11.3. stand auf der CONTENTIXX 2020 der Content in seiner ganzen Vielfalt im Fokus. Am 12.3. ging es auf der SEO-Campixx 2020 einen Tag lang um das weite Feld der Suchmaschinenoptimierung. Zusammen mit unseren drei SEO-Projekt-Managerinnen Kristin Brachhaus, Bianca Bontempo und Mouna Elaini berichtet Sven Deutschländer über seine Eindrücke, TOP-Vorträge und Learnings aus den drei Konferenztagen.

Im Jahr 2020 war Vieles anders als in den Jahren zuvor. Die zentralen Campixx-Tage im Frühjahr fanden während jener Tage statt, in denen sich die Situation rund um das sich stark verbreitende Coronavirus fast stündlich verschärfte. Anderswo wurden reihenweise Events abgesagt oder verschoben – OMKB, SMX oder OMR. Die CAMPIXX-Week hingegen lief an.

Das hat an der fachlichen Breite und Tiefe nichts verändert. Trotzdem hatte es was vom letzten Abend auf der Titanic – je länger am Müggelsee zu Hunderten gearbeitet und gefeiert wurde, desto weniger gut und richtig fühlte es sich an. Am Morgen des zweiten SEO-Campixx-Tages war dann Schluss. Keiner von uns möchte in solchen Zeiten in der Haut eines Veranstalters stecken. Das gilt so übrigens auch für die Haut von Messebauern, Künstlerinnen, Weiterbildungseinrichtungen oder gastronomischen Betrieben – vom Tourismus gar nicht zu sprechen. Alle miteinander haben 2020 zeigen müssen, wie solidarisch sie in schwierigen Zeiten mit ihren Mitmenschen sind – mit allen … den Kundinnen und Kunden sowie den Mitarbeitenden, Geschäftspartnern und Freelancern, ebenso wie mit den Familien und Verwandten um all diese Menschen herum. Und das meint auch, dass wir beim nächsten Mal schneller verstehen sollten, wann die Party vorbei zu sein hat!

Einen spannenden und interessanten Auftakt auf der CONTENTIXX hatte Bianca beim Vortrag von Fionn Kientzler von suxeedo: „Content Psychologie entlang der User Journey“ vermittelte eine gute Mischung aus psychologischem Wissen und praktischen Tipps an einer Case Study zum Produkt „Wein“.

Fionn nahm zunächst für die sechs von Google definierten „Need States“ eine sehr sinnvolle Sub-Clusterung vor: Die primären Needs sind „educate me“ und „help me„. Mit ihnen werden User in der Awareness-Phase eingefangen. Um die Nutzer in die Consideration- und letztlich die Purchase-Phase zu leiten, bedarf es der Integration der sekundären Need States als Trigger in den Content – „thrill me„, „impress me„, „reassure me“ und „surprise me„. Erst durch diese erfährt der User einen gefühlten emotionalen Mehrwert.

Gehen wir es am Wein-Shop-Beispiel durch: Haben wir über einen gut aufbereiteten informativen Content (Need: „educate me“) den künftigen Kunden auf unseren Wein-Onlineshop geleitet, nutzen wird dann das Wissen psychologischer Studien: Menschen suchen kontinuierlich nach Dingen, mit denen sie ihr Selbstwertgefühl steigern können (Need: „impress me“).

Geschicktes Content-Marketing integriert diesen Trigger und gibt dem User die Möglichkeit, sich bei der nächsten Party an der Hausbar als echten Wein-Kenner zu präsentieren. Schließlich hat der Wein-Onlineshop dem künftigen Kunden ein Whitepaper („In 20 Minuten zum Sommelier“) als Download zum Aufschlauen zur Verfügung gestellt … im Gegenzug hat der Shopbetreiber nun Daten vom künftigen Kunden. Nun nutzen wir das Prinzip der Verknappung: Wir stellen nicht zu viele Weine zur Auswahl, nur die von einem Top-Sommelier aktiv empfohlenen samt Testimonial-Foto und Zitat (Need: „reassure me“). Kommt dann noch eine passgenaue Beschreibung („perfekt bei dunklem Fleisch und reifem Käse“), dann will der höchst interessierte Neukunde den Wein ganz sicher ausprobieren und kauft!

Wie wir Unternehmen steuern können, so dass sie bei lokalen Suchen erreichbar sind und sich lokal besser vermarkten, erfuhr Bianca bei Speakerin Halide Ebcinoglu von kubix.digital.

Der wichtigste Faktor für die Ergebnisanzeige bei der lokalen Suche ist gleichzeitig der einzige, auf den wir gar keinen Einfluss haben: die (unmittelbare) Nähe des Users zum Geschäft. Und auch wenn wir es alle wussten – es fühlte sich gut an, auch noch einmal von einer „Ex-Google Ireland“-Mitarbeiterin bestätigt zu bekommen, dass ein weiterer sehr wichtiger Faktor die Bewertungen auf Google My Business sind. Ebenso ist es wichtig, die Bewertungen immer und zeitnah zu beantworten – dabei sollen dann auch bewusst Keywords eingesetzt werden. Wer negative Bewertungen nicht beantwortet, den mag Googles Algorithmus übrigens nicht sehr gerne, so Halide!

Und hier noch weitere wichtige Learnings aus dem Vortrag, die wir auch schon aktiv bei unseren Kunden anwenden:

• gepflegter und aktueller Google My Business Eintrag inklusive normgerechter und maschinenlesbarer Telefonnummer (Beispiel: 030 49907084),
• wenn das Unternehmen an verschiedenen Standorten agiert, bedarf es für jeden Standort eine entsprechend optimierte Page auf der Website und einen separaten Google My Business Eintrag,
• lokale Erwähnungen müssen geschaffen und an die Einbindung sämtlicher Branchenbücher sowie anderer Maps-Dienste von Bing bis Apple gedacht werden,
• und zwar mit einem überall einheitlich eingetragenen Firmennamen, konsistenten Adress- sowie Kontaktdaten und
• einer optimalen „On-Page SEO“, die zu jeder Seite neben der damit verbundenen TOP-Suchanfrage auch das entsprechende Location-Kewyword im Seitentitel und Seiten-Content einbindet.

Tipps für mehr Reichweite auf YouTube vermittelte Patrick Pape von morefire charmant und strukturiert in seinem Vortrag. Hier eine kleine Auswahl seiner Tipps für die Erhöhung der Reichweite von YouTube-Videos und -Playlists:

• Unterteile den Videotitel in einen suchmaschinenrelevanten Teil, einen Benefit-Teil und den Branding-Teil: Setze das Keyword nach vorne, schreibe dahinter den Benefit mit einem Trigger und versuche 55-65 Zeichen nicht zu überschreiten!
• Optimiere das Thumbnail, so dass dem User mit nur einem Blick der Kern-Inhalt vermittelt wird: Gesichter sind immer gut – und wenn, dann nach vorne gewandt und mit Augenkontakt. Das Logo sollte auch nicht fehlen und im besten Fall ist das Thumbnail für alle Devices optimal gestaltet.
• Nutze Playlists, so leitest du deinen User in eine gesteuerte Auswahl von deinen Videos ohne Konkurrenz: YouTube wird darüber hinaus bei jeder neu erstellten Playlist das Signal gesendet: „Das ist neuer Content, ich halte den Kanal aktuell und spannend“. Den Playlist-Titel solltest du genauso wie den Video-Titel behandeln und entsprechend optimieren.

Entwickle bei alledem auch eine plattformübergreifende Strategie und überlege dir, auf welchen Kanälen deine Zielgruppe noch unterwegs ist … und welche Plattform zu deinem Produkt oder Unternehmen passt. Finde heraus, wann deine Zielgruppe am aktivsten ist und lade genau dann das neue Video hoch.

Und last but not least – ein sehr wertvoller Tipp: Pflege den YouTube-Kanal konstant und habe Geduld.

Sven war am Thema YouTube-Optimierung ebenfalls sehr interessiert. Bei Gerhard Schröder von Kreative Kommunikationskonzepte hat er gleich zwei Handvoll Tipps für die Optimierung des YouTube-Kanals an sich und für die Optimierung einzelner Videos gefunden.

Vier Tipps für einzelne Videos:

• Schau‘ auf die relative Zuschauerbindung – kürze ggf. das Video im YouTube-Studio zusammen.
• Beginne jedes Video mit einem 10-15 Sekunden langen Teaser, der knackig sagt, warum das Video lohnt.
• Hänge dann erst ein sehr kurzes Intro rein – maximal 4 Sekunden
• Designe die Abspann-Tafel (die letzten 10 Sekunden) mit On-Video-Elementen.
• Lass den YouTube-Algorithmus entscheiden, welches Video im Abspann vorgeschlagen wird.
• Binde über das „Kanal-Logo“-Wasserzeichen in den Einstellungen einen permanenten CTA ein > „ABO HIER“
• Nutze Infokarten – bis zu 4 Stück je Video. Infokarten mit externem Link gibt es erst ab 30.000 Abonnenten!

Vier Tipps für den Kanal:

• Nutze die Links-Einbindung im Kanal und bau‘ dort ein Impressum rein.
• Richte die „Partner-Channels“ auf der rechten Seite ein, dann bestimmt nicht mehr YouTube, was dort empfohlen wird.
• Nutze Playlists und richte für jede Playlist ein Titelbild ein.
• Drehe einen Channel-Trailer und baue am Ende über die Abspann-Funktion einen Abo-CTA ein!

Der Wolfgang Jung ist Chef bei Jung Digital und seit 1998 im Web unterwegs. Auf der CONTENTIXX hatte Sven endlich einmal Gelegenheit dazu, einen seiner mitreißenden Vorträge zu erleben: Storytelling im Content Marketing. An sehr anschaulichen Beispielen – lobenswerten wie abschreckenden – demonstrierte Wolfgang die Wirkung von gut erzählten Geschichten, die das Marketing eines Unternehmens zum Verkaufen von Produkten und Dienstleistungen einsetzt.

Wolfgang gelingt dies auf sehr unterhaltsame und charmante Weise – spart trotzdem aber nicht mit deutlichen Worten. Ist etwas „Scheiße“, dann muss man das im Jahr 2020 auch genau so benennen. Sonst werden die Dinge im Online-Marketing nie besser. Ich teile Wolfgangs Ansicht, dass wir heutzutage auf den Kunden fokussierte Webinhalte erwarten dürfen. Das kommerzielle Web ist fast 20 Jahre alt – alles, was nötig ist, um eine sinnstiftende Firmen-Website zu erstellen, ist vorhanden. Man muss nur ins fachgerechte Umsetzen kommen. No excuses anymore!

Sven war auf der CONTENTIXX nicht „nur“ Teilnehmer – er war als Speaker eingeladen. Mit einem niegelnagelneuen Vortragsthema, das ihm schon lange im Kopf herumschwirrte: Events als cleverer Hebel im Content-Marketing.

In 45 Minuten zeigte Sven, wie er für unsere Agentur seit 2012/2013 über acht Jahre hinweg neben allen schon vorhandenen Online-Werbekanälen über die Etablierung einer Events-Strategie einen Offline-Werbekanal entwickelte:

• Blogpartnerschaften mit Events Dritter,
• Sponsorships und Vertriebspartnerschaften mit Events Dritter,
• die Entwicklung zum Speaker zu Online-Marketing-Themen,
• das Prototyping erster eigener Events mit Meetup,
• der Aufbau von Kontakte-Listen,
• der Ausbau von Prototypen zu regelmäßigen Events,
• die Weiterentwicklung des Eventkanals zu kostenpflichtigen Angeboten.

Drei Erkenntnisse ließen sich aus der Session mitnehmen: Das alles braucht Zeit und Geduld, Reputation entsteht nicht über Nacht. Einer muss es machen, und das ist verdammt viel Extraarbeit. Man muss das sehr strategisch angehen, andernfalls trägt all das nicht zu Umsatz- und Gewinnsteigerungen bei.

Und dafür machen wir es ja – weil es ein zusätzlicher Marketing-Kanal ist, der dem Vertrieb gut vorqualifizierte Leads zuspielt!

Die Folien zu dieser Session „Events als cleverer Hebel im Content-Marketing“ stehen auf dieser Website zum Download der Session-Folien von Sven Deutschländer bereit.

Die SEO Campixx fand ja nur an einem Tag statt. Deswegen haben wir uns hier von dem, was an Sessions gelaufen ist, vier Stück herausgesucht, die wir wirklich großartig fanden.

Für Kristin war an diesem Tag Eike Kewitz‚ Vortrag „Was Texte mit der Titanic und Eisbergen zu tun haben“ das Session-Highlight. Eike ist Freelancer und mit seinem Unternehmen Elbcontent ganz gut im Texter-Geschäft!

Da wir in unserer Agentur ein Hauptaugenmerk auf guten Content legen, besuchte Kristin den Vortrag von Eike. Hier ging es um die Arbeitsschritte, die vor dem Texten – also nicht sichtbar „unter der Wasseroberfläche“ liegen. Laut Eike sind die ersten drei Schritte der Vorbereitung eines Textes:

1. Zeitbewusstsein: Texte dauern.
2. Die Frage nach dem Warum?
3. Das „sich Gedanken machen“

Das klingt zunächst recht simpel, aber schon Eikes erste Aussage: „Gute Texte brauchen Zeit. Immer.“ zeigte Kristin, dass sie in seiner Session goldrichtig saß. Jeder Texter kennt diese Ansagen: Texte müssen vor allem schnell fertig sein, auch wenn jeder weiß, dass schon die Recherche eines Themas Zeit braucht. Da ist der Kunde, der Druck macht, es gibt nur eine gewisse Stundenzahl oder die Honorarhöhe ist sehr knapp vereinbart … so werden Texte in einer bestimmten Zeit schon auch irgendwie fertig – aber gut sind sie deshalb noch lange nicht. So schätzt Eike mit allen Überarbeitungen und Optimierungen schon mal 6-7 Stunden für einen Text. Für den zur Session mitgebrachten Beispieltext aus der Finanzwelt hat er 9 Stunden gebraucht.

Auch die nächste Frage, die nach dem „Warum„, klingt auf den ersten Blick simpel – ist aber gar nicht so einfach zu beantworten. Hier geht es darum, etwas tiefer nach der Motivation für den Text zu forschen. SEOs werden das nicht gern hören – Suchvolumen ist kein ausreichender Grund für eine Text-Kreation. Genauso wenig zählen die Argumente „Geld verdienen“ oder „auf unsere Website leiten“. Vielmehr liegt für Eike der wichtigste Grund in der Inspiration des Unternehmers oder Dienstleisters: Warum bietet er dieses Produkt an? Was will er mit seiner Arbeit erreichen?

Für ein weiteres, von ihm im Vortrag verwendetes Beispiel – den Text für einen Freizeitpark – wäre ein solch guter Grund, den Gästen ein „absolut immersives Erlebnis“ zu bieten. Benefits für die Kunden sind immer ein guter Grund für ein Produkt und den damit verbundenen Produkttext, genauso wie die Inspiration, warum jemand seine Arbeit macht.

Für die Vorbereitung von Texten hat Eike fünf Bausteine zusammengestellt:

1. Unternehmensdetails: Wo steht das Unternehmen, was sind die konkreten Ziele?
2. Welche Kunden spricht das Unternehmen an? Welches Problem hat der Kunde?
3. Welche Information über das Produkt, den Service sind wichtig?
4. Welche Angebote bieten die Mitbewerber?
5. Was muss in Sachen Ansprache, Tonalität usw. beachtet werden?

Dazu gäbe es noch einiges zu schreiben. Wir fassen es aber mal auf Kristins Quintessenz zusammen: Als Texter:in tut man immer wieder gut daran, aus dem Hamsterrad des täglichen Zeitdrucks herauszuklettern. Sich vorab Zeit für die Vorbereitung zu nehmen, gehört zum Texten genauso wie das Texten selbst. Ein Vergleich mit Eikes Arbeitsweise war eine höchst ergiebige Gelegenheit. Er hat seine Schreibprozesse nicht nur klug durchdacht und auf den Punkt gebracht. Er hat es auch geschafft, seinen „Schreibtisch komplett in Richtung Leser umzudrehen“ und eine Antwort auf die Frage zu finden, warum wir Texte schreiben.

Sven saß derweil bei Heiko Höhn in dessen SEO-Campixx-Klassiker: „15+ Online-Marketing-Tipps & Tools für KMU„. Heiko ist Geschäftsführer der niedersächsischen Online-Marketing-Agentur funktion5 und das, was man – ganz respektierlich – einen alten Hasen nennt. Seit Jahren schon liefert er in seiner SEO-Campixx-Session Funktions- und Tool-Tipps für den Alltag von Online-Marketern ab. Hier meine Highlights aus der 2020-Edition:

• Social-Media-Account Analyse mit socialblade.com
• Backlinks-Analyse mit OpenLinkProfiler.org
• Website-Security-Check mit immuniweb.com
• SEO-Technik Website-Check mit dem MOZ SEO Cheat-Sheet
• A/B-Test-Resultate en masse auf goodui.org

Extras gab’s noch für Google Ads Partner – auch Sven wusste nicht, dass man als Partner automatisch an einem Rewards-Punkte-Sammelsystem teilnimmt. Diese Punkte können im Google Merchandise Onlineshop gegen Kaffeepots und Notizbücher mit Google-Logo eingetauscht werden. Klingt doch gut 🙂

Neu bei uns im Team ist Mouna – seit September 2019 verstärkt sie unser Agentur-Team. Bei ihrer erstmaligen Teilnahme auf der Campixx 2020 fand Mouna den Vortrag von Andreas Schülke von Bloofusion besonders interessant: „Content beyond Text – neue Formate im Content-Marketing„.

Andreas machte mit seiner SEO-Campixx-Session deutlich, dass die Website-Optimierung für die Suchmaschinen nicht nur bedeutet, Texte zu schreiben, aufzubereiten und zu optimieren. Es gilt auch, andere Content-Arten wie Podcasts, Webinare oder Videos zu nutzen. Bedeutet das aber, dass Text out ist? Nein, ABER andere Content-Arten nehmen seit Jahren zu und dieses „nein, aber“ ist kein Widerspruch – im Gegenteil: es ermöglicht „Content-Recycling„, eine Methode der Content-Verarbeitung mit riesigem Potenzial.

Andreas hat mit einer kleinen Tour aus Zahlen & Fakten rund um Content begonnen und zeigte im Anschluss, wie Content-Marketing heute in Unternehmen umgesetzt und gestaltet werden sollte. Kein Content-Typ wird häufiger erstellt und verbreitet als Blogartikel. E-Mail-Newsletter belegen ebenfalls einen Spitzenplatz. Anders produzierter Content, wie Videos, Webinare oder Podcasts, machen nur 28% bzw. 21% oder gar nur 11% der publizierten Content-Stücke aus.

Andreas ist sich sicher, dass Website-Nutzer gut aufbereiteten und wahrlich informativen Content haben möchten. Deshalb sollte dies das langfristige Ziel jedes Website-Betreibers sein. Unternehmen müssen bei der Content-Planung strategisch denken, Lücken im bestehenden Content aufspüren und ausfüllen. Wie findet man solche Lücken? Ein Mittel – die Konkurrenz-Analyse. Was beim Wettbewerb funktioniert, kann Inspiration für das eigene Content-Portfolio liefern. Auch Google selbst gibt Hilfestellung. Schließlich versucht die Maschine, für jede Suchanfrage das stets passende Ergebnis auszuspielen. Und dieses passgenaue Ergebnis besteht oft nicht nur aus Texten, sondern beinhaltet immer häufiger auch Videos, Bilder oder Podcasts.

Was waren Mounas Learnings aus dem Vortrag:

• legt messbare Ziele für das Content Marketing fest,
• arbeitet ein Thema vollständig ab, in dem ihr alle damit verbundenen Fragen beantworten,
• analysiert Links von Konkurrenten und Themen-Autoritäten und
• schaut euch Social-Media-Erfolge rund um das Content-Thema an.

Und auch diese Hinweise fand Mouna sehr spannend:

• Videos: Eine Investition von 2-8 Stunden ist pro Video nötig – recycelt man das Thema, dann sorgt ein darauf aufbauendes Webinar und ein Podcast zum Schwerpunkt für Extra-Reichweite.
• Podcasts: Eine Investition von ca. 3 Stunden pro Folge ist für Audio-Inhalte nötig. Mit diesem Format erschließt man neue Zielgruppen, schafft zusätzliches Vertrauen und kann – bei strategischer Themenauswahl – gute Neukunden-Anfragen generieren.
• Webinare: Eine Investition von 5-15 Stunden pro Webinar muss eingeplant werden. Gut vermarktet verlängert ein Webinar ständig die Reichweite zum Thema. Das Unternehmen steigert seine Bekanntheit auf den Schwerpunkt und baut durch die Anmeldung zu den Webinaren seine E-Mail-Verteiler aus.

Fazit: Besser sein als die anderen – allein mit Text geht das heutzutage in vielen Fällen nicht mehr. Nur, wer potenziellen Kunden ein Thema in verschiedenen Formaten präsentiert, kann eine Suchanfrage und das mit ihr verbundene Thema vollumfänglich besetzen.

Das Unternehmen wird dadurch in ganz unterschiedlichen Suchsystemen findbar. Es baut zahlreiche Touchpoints auf, über die der potenzielle Kunde im Laufe einer Customer Journey immer wieder auf das „sendende Unternehmen“ trifft. Auf lange Sicht führt dies zu qualifizierten Leads, mehr Umsatz und Gewinn!

Den Jochen Weiland von jweiland.net kennt Sven schon seit vielen Jahren vom TYPO3Camp Berlin. Jochens Firma hat sich auf das Hosting von TYPO3-Websites spezialisiert. Er bietet mit seinem Team aber auch begleitende Dienstleistungen an – die Installation von Webanalyse-Software gehört dazu.

Für die SEO Campixx 2020 bereitete Jochen eine Session zur Webanalyse-Lösung Matomo vor. Er sprach über die Vorteile und Nachteile der Open-Source-Software zur Website-Analyse – listete auf, was Matomo von Google Analytics unterscheidet; wo es besser ist und wo Matomo Daten schuldig bleibt, die bei Google Analytics fast schon Standard sind. Auch für Sven ist Matomo weitestgehend „unbekanntes Land“ – die Session kam ihm deshalb mehr als gelegen, denn er möchte mehr über die Nutzung von Matomo als Alternative zu Google Analytics lernen. Hier seine Take-aways aus Jochens Vortrag:

• Wer von Google Analytics zu Matomo wechseln möchte/muss, der kann seine Analytics-Daten in Matomo importieren.
• Unternehmen, die Matomo nutzen, sollten es selber hosten. Die Cloud-Version ist datenschutzrechtlich vergleichbar schwierig mit anderen Lösungen, die Daten extern speichern.
• Matomo stellt einen „Nutzerexplorer“ zur Verfügung, wie er (ähnlich) von Google Analytics angeboten wird – dies benötigt aber ein Zusatzmodul.
• Zielvorhaben lassen sich anlegen. Die Zuordnung eines Wertes ist aber wohl nur mittels Zusatzmodul möglich.
• Matomo bietet Verknüpfungen mit der Google Search Console und den Bing Webmastertools.
• Auch eine Kohortenanalyse wird angeboten.
• Die interne Website-Suche ist auswertbar – so, wie es von Google Analytics bekannt ist.
• Ereignisse lassen sich erfassen – zum Teil aber nur rudimentär. Zusatzmodule erweitern diese Funktionen.
• Als „Übergänge“ wird die Google Analytics Funktion „Navigationsübersicht“ in Matomo bezeichnet. Es gibt auch einen „Nutzerfluss„.

Was Sven im Zuge dieser Basis-Session noch nicht ganz klar ist: Welches Attributionsmodell wendet Matomo an? Lassen sich Datenansichten einrichten? Kann einer ausgewählten Berichts-Dimension eine sekundäre Dimension beigefügt werden, sodass Daten granularer auswertbar sind? Wie gelingt Segmentierung in Matomo? Es bleibt spannend!

Ja – und dann wollte Sven eigentlich auch auf der SEO Campixx eine Session geben. Doch dieser Vortrag fiel, wie so viele andere auch, dem Coronavirus zum Opfer. Unter dem Titel „So bekommst du deine Blogbeiträge in eine SEO-Strategie“ wollte Sven Deutschländer eine Lanze für deutlich strategischeres Content-Marketing brechen.

Das wäre die Take-aways aus dieser Session gewesen:

• Jeder Blogbeitrag braucht ein Ziel.
• Das Ziel muss ein unternehmerisch ausgerichtetes Ziel sein.
• In kleinen Unternehmen ist das einzig sinnvolle Ziel „mehr Umsatz & Gewinn„.
• Die Recherche für den Blogbeitrag muss gründlich, zielgruppen- und bedarfsgruppengerecht sein.
• Gleiches gilt für die Umsetzung im Blog auf der Website.
• Blogbeiträge sollten heutzutage multimedial sein – Text + Bild + Video + Audio.
• Blogbeiträge müssen betriebswirtschaftlich messbar gemacht und getrackt werden.
• Jeder Blogbeitrag muss – nach Möglichkeit – vielfältig wiederverwertbar sein.
• Solcherlei Blogbeiträge sollten Ausgangspunkt für strukturierte Marketing-Funnels sein!

Sven wird diese Session zur SEO Campixx 2021 erneut einreichen. Wer bis dahin nicht warten mag, kann sich die Folien zum ausgefallenen Vortrag aber auch schon jetzt zu jeder Zeit auf dieser Website downloaden: „So bekommst du deine Blogbeiträge in eine SEO-Strategie„.

Diese Kolleginnen und Kollegen haben ebenfalls einen Rückblick auf die 2020er CAMPIXX-Tage am Müggelsee geschrieben:

• Clicks
• SEO Küche
• get:traction
• OMT-Team
• Heiko Höhn @ SlideShare
• Farbentour (Podcast)
• Eico Schweins
• Netzhandwerker Robert
• Online-Marketing.de
• Philipp von Abakus

Am 19. + 20.3. stand auf der CONTENTIXX 2019 der Content in seiner ganzen Vielfalt im Fokus. Am 21. + 22.3. ging es auf der SEO-Campixx 2019 zwei Tage lang um das weite Feld der Suchmaschinenoptimierung.

Bei den beiden Online-Marketing-Events war der SEO Profi Berlin Sven Deutschländer als Speaker und interessierter Teilnehmer mit von der Partie – zusammen mit seinen beiden SEO-Projektmanagerinnen Kristin Brachhaus und Bianca Bontempo.

Während der zwei Tage CONTENTIXX haben unsere SEO-Fachfrau Bianca Bontempo und der SEO Profi Berlin Sven Deutschländer eine Menge Sessions besucht – rund ums Topthema Content-Marketing ging es dabei auch stark ins Detail. Die Vorträge, die uns am meisten begeisterten, wollen wir hier etwas ausführlicher beschreiben!

„Klicke den Augenblick“ hieß es im ersten Vortrag, den Bianca besuchte. Elke Wessel von Intradus wurde aus der Not heraus zur leidenschaftlichen Smartphone-Fotografin und verriet eine Menge Tipps und Tricks, mit denen man in Social-Media-Plattformen schönere Fotos posten kann.

Im Selbstversuch luden wir die App Selfissimo herunter und siehe da – so schön können schwarz-weiße Selfies sein. Sie zeigte uns spannendes Equipment, mit dem wir u.a. unser Haustier beim nächsten Mal definitiv dazu bewegen, uns in die Linse zu schauen (halben Tennisball auf das Handy klemmen), ein Aufsteckgerät mit Ringlicht für garantiert schönere Porträts oder den gelben Monkey Stick, auf den man das Handy aufsetzt und sich den Stick dann um den Arm wickelt (siehe Foto).

Und beim nächsten Mal, wenn Bianca fotografiert, wird sie auch einmal die Perspektive wechseln und sich vorstellen, sie knipse aus der Sicht eines Hundes – probiert es aus und seht den Unterschied!

Während Bianca ihre Fotografie-Skills aufpimpte, war Sven Deutschländer in einer Session rund ums Podcasten. Thorsten Biedenkapp, der bei der Deutsche Telefon Standard AG das Online-Marketing lenkt, hatte eine gute Mischung aus Technik- und Content-Tipps & Tricks für angehende Podcaster dabei.

Was braucht es an Grundausrüstung – Mikrofon, Schallschutz, Mikro-Spinne und Plopp-Schutz; damit begann er. Dann etwas Mikrofonkunde – hier sein Rat: Ab in den Fachhandel und „sein Mikro“ finden – jedes klingt auf jede Stimme anders … und ein Kondensator-Mikrofon muss es schon sein. Nur dann klingt das so toll wie im Radio. Doch nicht nur Technik entscheidet über einen gelungenen Podcast. Auch der Content und seine Präsentation müssen passen. Vorbereitet muss man sein – ÄHM ist kein Wort 🙂 Jingles strukturieren einen Podcast! Moderationskarten helfen beim „roten Faden behalten“.

Sven ist motiviert, sich mit dem Podcasten zu beschäftigen … und ihr alle schon jetzt diesbezüglich gewarnt 🙂

Sarah Weitnauer ist mit Ihrem Unternehmen Psyketing eine Art „Mental Coach“ für Websites. In ihrem Vortrag verdeutlicht sie Bianca und den interessierten Mitzuhörern unter Bezugnahme auf viele lebendige Beispiele aus dem Alltagsleben die Rolle der Psychologie bei der Gestaltung von Websites und für die Conversion.

Biancas wichtigste Learnings: Der Teufel steckt im Detail. Schon der Klang eines Domain-Namens weckt in uns Assoziationen und ein guter Schrift-Font unterstreicht im besten Fall optisch das Thema der Website; es gilt also bereits zu diesem Zeitpunkt durchdachte Entscheidungen zu treffen.

Sarahs weitere Empfehlungen: Nutze Priming und lenke damit die Wahrnehmung deiner Target-Group gezielt. Schaffe positive Assoziationen mit optimistischem Bildmaterial und Symbolen. Personen auf Bildern sollten nie von der Website weg schauen, sondern entweder uns in die Augen oder zumindest in Richtung des relevanten Contents. Mit kleinen – in den Vortrag integrierten – visuellen psychologischen Tests konnten wir selber erfahren, wie einfach es ist, die Aufmerksamkeit eines Publikums zu steuern. Gut gemacht, Sarah!

Und dann gab Sven Deutschländer auch noch eine Session: Strategischer Blog-Aufbau mit Performance-Zielen. Der Raum war proppevoll – das Publikum höchst interessiert … und hier gibt’s die Folien zum Download. Herzlichen Dank fürs Dasein an alle Sessionbesucher!

Svens wichtigste Botschaften: Formuliert ein klares Ziel für jedes Stück Content. Recherchiert gründlich für den Content. Denkt an eure Zielgruppen bei der Content-Erstellung. Seid multimedial bei der Content-Zusammenstellung – von Text über Bild und Video bis Audio. Strukturiert den Content stark – Nutzer lesen quer und nur sehr selten gründlich. UND – messt alles … nur wenn klar ist, wie Nutzer mit dem Content umgehen, erkennen wir, ob unsere Ziele für das jeweilige Content-Stück erreicht werden!

Tag 2 der CONTENTIXX begann am Mittwoch um 10:30 Uhr. Bei Robert Mendez von Internet of Voice erhielt Bianca einen Ausblick auf die Zukunft der digitalen Sprachassistenten (DA). Wir nutzen sie bereits aktiv:

• für einfache Wissensvermittlung (Frage/Antwort),
• als Steuerungsfunktion im vernetzten Haus („Mach das Licht aus! „) und
• schon bald lassen wir uns intelligent anleiten („Wie lange müssen die Spaghetti noch kochen?“) und
• in fernerer Zukunft führen wir intelligente Dialoge.

Wird sich dann alles ändern, was wir im Marketing heute wissen? Eher nein – vielmehr wird es eine multimodale Diversifizierung geben. Mit Küchengeräten werden wir sprechen. Wir werden auch die neuen Batterien für diese Geräte via Sprache nachbestellen. Geht es aber darum, online unsere neuen Lieblings-Sneaker zu kaufen, bedarf es einer guten Mischung aus Bild und Sprache.

Einen Turnschuh nur via Audio genau zu beschreiben ist viel zu komplex – nach 8 Sekunden wissen wir ohnehin nicht mehr, was uns zu Beginn gesagt wurde. Vielmehr werden wir weiter einen Screen nutzen, ihn aber vielleicht nicht antippen, sondern den Digitalen Assistenten bitten, uns den Schuh mal in rot und in Größe 39 zu zeigen oder nur den mit 5-Sterne-Rezensionen. Und da der Digitale Assistent uns sehr gut kennt, muss das Intent-Marketing der Zukunft unseren DA überzeugen: Er kennt unsere Absichten genau und weiß was wir brauchen. Wir sind gespannt!

Sven war am zweiten CONTENTIXX-Tag von Jan Brakebuschs Vortrag zum Schwerpunkt „Effektives Online-Marketing für und mit Büchern“ ganz angetan. Bei Liebscher&Bracht – den Rückenschmerzen-Spezialisten – verantwortet Jan das Online-Marketing. Schon dreimal verband sein Team die klassische Welt des Bücher-Publishings mit den Methoden der Online-Vermarktung und schuf über diese Verbindung einen starken Boost für das Business von L&B.

Svens Meinung nach liegt der Schlüssel zu diesem Erfolg in großen Communitys. Auf YouTube, Facebook, Instagram und Pinterest hat Jans Team große Fangemeinden aufgebaut. Diese Fangemeinden auf die Website zu ziehen und dort in E-Mail-Verteilern zu „eigenen Daten“ zu machen, ist ein nachgelagerter Erfolgsfaktor. Und mit Buch 3 dann rein analoge Leser zu aktivieren – sie direkt über einen Übungen-Bereich im Web aus den Büchern in die Verteiler zu bekommen, ist schon ein tolles Stück Online-Marketing Best-Practice.

Über 200 Videos wurden produziert, Influencer eingebunden, Challenges organisiert, E-Mail-Kampagnen und Offline-Events für direkten Kunden-Dialog entwickelt und umgesetzt – binnen drei Monaten … wow. Das braucht motiviertes Personal, kraftvolle Budgets und einen Plan, der auf Erfahrungen aufbaut und Mut zum Experiment hat. Großes Multi-Channel-Kino, das viele KMU zum Vorbild nehmen sollten.

Charmant und mit viel guter Laune präsentierte Cornelia Maier von punkt & komma ihren Vortrag „30 Content Tools in 30 Minuten„. Der Vortrag richtete sich in erster Linie an Beginner und bot nicht nur eine gute Zusammenfassung sondern auch Inspiration für Fortgeschrittene.

Conny präsentierte Tools für die Ideenfindung, die Text-Content-Erstellung, visuellen und Audio-Content. Hier findet ihr Biancas vorselektierte Auswahl:

• Neben bekannten Tools wie answerthepublic.com stellte sie Buzzsumo vor. Hierin können Themen nach sozialer Beliebtheit selektiert und nach aktuell erfolgreichen Influencern durchsucht werden.
• Für Texter im Kreativitätstief empfahl Conny wie-sagt-man-noch.de und letter-factory.com – letzteres hilft dabei, leidige Füllwörter zu vermeiden.
• Bianca lernte, dass sie auf infogram.com kostenlos und mit wenig Aufwand Infografiken für ihre Projekte erstellen kann.
• Mit dem Tool audacity.de können Podcasts selber aufgenommen, geschnitten und mit Special-Effects versehen werden.
• Und Bianca weiß nun, dass es Produktivitäts-Tools wie ommwriter.com gibt, die dabei helfen sollen, sich besser zu konzentieren.
• Evernote.com unterstützt dich oder kleine Gruppen dabei, Projekte besser zu strukturieren und zu organisieren.

Last but not least lernte Bianca cupcakeipsum.com für Webpages im Aufbau kennen und das ist – Zitat von Conny – „wie das lorem ipsum – aber mit Zuckerguss!“ 😉

Mit ein paar echt cleveren Tracking-Ideen begeisterte Daniel Schmeh von Keyword-Hero unseren Sven Deutschländer. „Tracke deinen Content besser“ fing recht harmlos an, doch im Laufe der Session packte Daniel immer mehr spannende Tracking-Ansätze für Content aus. Hier ein paar seiner Hints im Schnelldurchlauf:

• schicke über einen Datalayer zusätzliche Informationen über deinen Content in Analytics: Rubrik, Autor, Schwierigkeitsgrad und Wortanzahl – so lassen sich Artikel auch nach diesen Dimensionen bewerten,
• untersuche Events wie PDF-Downloads oder Video-Views auch nach Geräteklasse (Mobile vs. Desktop) – so findet man heraus, ob Elemente auf manchen Ansichten ausgeblendet werden können,
• nutze statt der schlichten Scrolltiefe eher eine Read-Rate, in dem du das Event bei 75% oder 95% Scrolltiefe nur dann zulässt, wenn eine bestimmte Zeit auf der Seite verbracht wurde – und track‘ das nicht überall, sondern nur auf den dir wichtigen Seiten,
• lade über die Upload-Funktion in Analytics Vertriebsgebiete oder auch BingAds-/FacebookAds-Kosten hoch – das macht weitergehende Analysen auf geografischer Basis ebenso möglich wie die ROI-Bewertung von Marketing-Kanälen.

Gleich am ersten Tag gab Sven Deutschländer dem Content-Marketing-Team von Exali auch noch ein Interview zum Thema seiner CONTENTIXX-Session: „Strategischer Blogaufbau mit klaren Performance-Zielen“. Schaut mal rein:

Die SEO Campixx ist das Herzstück der CAMPIXX-Tage am Müggelsee … auch wenn Sven der Monothematik dieses Formats immer weniger abgewinnen kann – dazu gleich mehr an einem sehr konkreten Beispiel. An den beiden SEO-Campixx-Tagen wurde Sven von Kristin Brachhaus begleitet – auch sie ist SEO-Projektmanagerin in unserer Agentur-Abteilung rund um die Website-Optimierung.

Weil Erfolgsstorys immer gut fürs Gemüt sind, besuchte Kristin auf der SEO Campixx den Vortrag von Markus Tober, dem Gründer und Mastermind von Searchmetrics. Der Aufhänger für „Interessante SEO Erfolgsgeschichten“ war der Vergleich zweier Websites zum Thema Gesundheit. MedicineNet.com – ein altes Internet-Schlachtschiff mit irre vielen Seiten und demzufolge sehr viel Content war im Vergleich zum Newcomer VeryWell.com mit „gerade mal“ 38.000 Seiten beim Google-Ranking stark abgerutscht. Warum?

Hier machte Markus einen kleinen Inhalte-Check, in dem er „Äpfel mit Äpfeln“ also passende Keyword-Sets miteinander verglich. Das alte Schlachtschiff zeigte zwar Content, aber nicht den passendes. Statt mit Informationen wurde man hier zum Beispiel mit einer übergroßen Newsletter-Anmeldung begrüßt. Ansonsten tat Markus das, was er allen SEOs empfiehlt: testen, testen, testen. Dazu nutze er das Google-Tool Lighthouse und checkte verschiedene SEO-Faktoren wie Ladezeit, SSL-Verschlüsselung, Anzahl der Wörter usw.

Sein Fazit: Es reicht nicht, nur einen Faktor zu betrachten, es gibt zumeist mehrere Kriterien, die für ein gutes Ranking ausschlaggebend sind. Gewinnen lässt sich vor allem dadurch, dass man seine Energie in gute Inhalte, optimale Strukturen und auf Nutzer ausgerichtete Funktionalität steckt. Gerade beim Content geht es nicht um die schiere Menge, sondern um die Zufriedenheit der User, die eine befriedigende Antwort auf die von ihnen gestellten Fragen finden wollen.

Sven wollte sich parallel über OnePager und deren Rankingfähigkeit schlauer machen. Und er landete in einer Session, die ihn ratlos zurückließ. In der Session wurde versucht zu zeigen, wie man OnePager auf verschiedene Keywords-Sets ranken lassen kann – etwas, dass die meisten SEOs unisono OnePagern absprechen. Die vorgeschlagene Lösung: Ein technischer Trick. Dabei spielen AJAX, einzelne URLs (keine Ankertext-URLs – nein, echte) und der Gedanke, dass zwar User scrollen können, Google aber nicht, eine jeweils wichtige Rolle.

Dass Google scrollen können will und mit Sicherheit intensiv daran arbeitet, dies hinzubekommrn, steht – aus Svens Sicht – fundamental gegen solche Lösungsansätze. OnePager bringen weder die Informationsstruktur noch die Benutzerfreundlichkeit mit, die es braucht, um auf unterschiedlichste Themen eine optimale Antwort geben zu können. Ein technischer Workaround führt zwar u.U. zu einem Ranking, doch der Nutzer kann mit dem Resultat nicht otimal umgehen – die Nutzererfahrung mit der vorgestellten Lösung wäre immer suboptimal. Diese Art von Sessions stirbt auf der SEO Campixx irgendwie nicht aus – ein Problem, das offensichtlich redaktionell zu lösen ist, wird technisch zu lösen versucht. Nur ganz selten, ist dieser Ansatz sinnvoll.

Ähnliches erlebte Sven auch noch einmal am zweiten Tag der SEO Campixx. Da waren es weitestgehend sinnfreie Rankingfaktoren-Tests – ohne Kontext und den User als Testbestandteil wird dabei „herausgefunden“, dass eine Seite besser rankt, wenn Seitentitel und H1-Überschrift identisch sind oder dass das zentrale Keyword in einer H3 klüger verbaut sein soll als in der H1. HUMBUG!

All die Energie, die in die Entwicklung solcher Tests und Tricks und Workarounds gesteckt wurde, hätte man viel besser in ein vernünftiges Webprojekt investiert, dessen Informationsstruktur und Content-Darreichung User und Maschine zufriedenstellt. Gerade auf der SEO Campixx finden sich immer noch Menschen, die zu sehr im Silo denken. Die Folge davon: Lösungen, die – wenn überhaupt – dann nur temporär funktionieren und definitiv als Case-Präsentation auf einer Konferenz nichts verloren haben.

Kristin wollte sich mit dem Besuch einer Session rund um „SEO Mythen“ etwas intensiver mit dem Thema „Testen“ auseinandersetzen 🙂 Den passenden Vortrag dazu hielt Felix Meyer von Seokratie München. Der Agenturchef stellte seine persönliche Hitliste an SEO-Mythen vor und deren Auswirkungen (oder Nicht-Auswirkungen) auf das Ranking von Websites in Suchmaschinen-Ergebnisseiten.

Die Grundlage dafür bildeten Tests in der realen Agentur-Welt. Hier fünf interessante Erkenntnisse, die Kristin mit nach Hause nahm:

1. Keywords in der Meta-Description haben Einfluss auf das Ranking.
   Das stimmt nicht! Felix Meyer hat’s getestet mit dem Word „Buddibubbi“ (keine Garantie für die Schreibweise). Obwohl er es in der Description unterbrachte, brachte es keinerlei Suchergebnisse.
2. URLs, die durch die robots.txt gesperrt werden, werden nicht gecrawled.
   Falsch! Auch Pages, die auf „noindex“ stehen, werden gecrawled. Einen einfachen Test dazu kann man selber machen, wenn man seine sitemap.xml bei Google aufruft.
3. Hat die Klickrate Einfluss auf das Ranking der Website?
   Hier gab es ein definitives Ja! Ein Test mit Rabatten im Seitentitel und Sonderangeboten hatte starke Klickzahlen zur Folge und verbesserte die Sichtbarkeit der damit verbundenen Website enorm.
4. Desto mehr Backlinks eine Website hat, desto höher ist die Sichtbarkeit.
   Das stimmt natürlich nicht! Felix räumte bei einem Kunden die „bösen“ Backlinks auf – verringerte also die Menge an Verlinkungen. Dies brachte keine Einbrüche der Rankings mit sich.
5. Wenn man in den Featured Snippets von Google erscheint, hat man eine bessere Klickrate.
   Das stimmt! Der Seokratie-Test ergab eine höhere Sichtbarkeit der eigenen Website. Es lohnt sich also auf diese Snippets zu optimieren.

Die Site Clinic mit Marcus Tandler und Alexander Breitenbach von RYTE bestätigte dem Sven, dass Search Console Daten zu den wertvollsten Daten für SEOs gehören. Gerade mit Bezug auf die vergangenen Google Algorithmus-Updates zeigten Marcus und Alex auf, dass die Entscheidung, ob ein Webprojekt TOP10 sein darf oder nicht, an deren Klickrate in den Suchergebnisseiten hängt.

Eine Basisaufgabe der Suchmaschinenoptimierung ist deshalb die Optimierung von Seitentitel, Meta-Description und URL-Pfad. Nur so entstehen Snippets, die User von Suchmaschinen unbedingt anklicken möchten! Diese Daten und noch weitere wertvolle Daten rund um eine Website liegen in den Berichten der Google Search Console (GSC) verborgen. Aus diesen Daten die echten TOP-Infos zu ziehen, ist aber nicht immer einfach. Mit Thomas Langnaus Data-Studio-Berichten auf Basis der Daten, die der Leistung-Bericht der Search Console liefert, fällt dies in Zukunft leichter.

Thomas, der für die Agentur CLICKS arbeitet, zeigte nicht nur, was sein ausgeklügelter Data-Studio-Bericht in Sachen Keyword-Kannibalismus, Low-hanging-fruits Rankings und Potenzial-Keywords aus GSC-Zahlen kitzeln kann … er teilte den Bericht auch mit allen anwesenden SEO-Campixx-Teilnehmern – echt KLASSE!

Vor dem Workshop „Feine digitale Inhalte“ hätte Kristin noch folgende Aussage getroffen: Hauptsache in der Überschrift steht, was im Text drin ist! Und tatsächlich kann man bei den meisten analysierten Websites ja schon froh sein, wenn es überhaupt eine H1-Überschrift gibt.

Dass man das Ganze mit mehr Enthusiasmus und vor allem Emotionalität angehen kann, zeigte Karl Kratz in seinem Workshop auf der SEO Campixx 2019. Gleich vier Websites nahm sich der Karl live vor und zauberte vor dem Auditorium „geile“ Überschriften aus dem Hut. Den Test, ob die Headlines auch funktionieren, machte Karl in einer direkten Abfrage nach spontanen emotionalen Reaktionen.

Die Formel für eine Headline, die in Erinnerung bleibt, lautet laut Karl wie folgt: Einzigartigkeit + Emotion = Erinnerbarkeit

Wie kommt man aber zu dieser einzigartigen, erinnerbaren Überschrift? Karl empfiehlt Humor – der sollte aber unbedingt zum Kontext passen. Das kann ein sprachlicher Verstoß gegen Political Correctness sein, den man ins Positive umwandelt (z.B. „Endlich mehr Kohle – Tipps zum Elterngeld“.

Fazit: Natürlich arbeitet Karl in seinen Vorträgen mit Übertreibungen. ABER: Kristin, die in ihrem Texterin-Dasein wahrscheinlich schon über 2.000 PR-Texte geschrieben hat, hat sich in diesem Workshop daran erinnert, das Texten auch Spaß machen kann! Und allein dafür hat sich für Kristin die SEO CAMPIXX schon gelohnt 🙂

Sven hat derweil auch noch eine Analytics-Session für zwei Dutzend interessierte SEO-Campixxler gegeben: 15 Analytics-Berichte und wie sie euch im SEO-Alltag helfen > Folien-Download hier auf der Website. Und zwischen zwei Sessions wurde Sven auch noch vom Markus Hövener aufm Flur abgefangen. Für seinen „Search Camp“-Podcast wollte Markus (den wir als Herausgeber des „suchradar„-Magazins kennen) dem Sven ein Statement entlocken.

Zusammen mit Marco Janck, Julian Dziki, Florian Stelzner und Dominik Schwarz sprach Sven Deutschländer in Markus‘ Mikrofon, was ihn auf der CAMPIXX 2019 besonders bewegte:

Das Abendprogramm der vier Campixx-Tage ist stets mit einer Menge Ablenkung und Spaß verbunden – jenseits allen Spaßes, den die Weiterbildung unter Kollegen ja eh schon bringt 🙂

Das gesamte Hotel am Müggelsee gehört den Teilnehmern – auch abends beim Feiern. An der Bar wird gefachsimpelt, am Lagerfeuer wird tief ins Feuer geschaut und ein wenig gefroren, beim Hühnchenbrater und Pasta-Pate steht jeder mal in der Warteschlange und beim XXL UNO Spielen und XXL Jenga haben nicht nur die Mitspieler, sondern auch die Zuschauer diebisch viel Freude. Wer’s zwischendurch sportlich brauchte, den lud Rudi morgens zur Laufgruppe ein, andere spielten Bowling, dritte nahmen am BIER-YOGA teil und die gaaaaaaaaaanz Verrückten feierten mit Jens Erlewein die unvergessliche LAUT-LANG-FALSCH Karaoke-Nacht *lol*.

Diese Kolleginnen und Kollegen haben ebenfalls einen Rückblick auf die 2019ern CAMPIXX-Tage am Müggelsee geschrieben:

• Heiko Höhn
• CLICKS
• Wolfgang Jung
• Sebastian Eggersberger
• Markus Hövener
• Betty @ WEBTIMUM
• Fabian Auler
• Nils Römeling
• OMT-Team über die Contentixx
• Gerald Steffens
• Christian Burget
• Anna Pianka
• Marcus Obermeier
• OMT-Team

Am 27. + 28.2. stand auf der CONTENTIXX 2018 der Content in seiner ganzen Vielfalt im Fokus. Am 1. + 2.3. ging es auf der SEO-Campixx 2018 zwei Tage lang um das weite Feld der Suchmaschinenoptimierung.

Bei beiden Events war der SEO Profi Berlin Sven Deutschländer als Speaker mit von der Partie. Zum ersten Mal fand das gesamte Event „unter der Woche“ statt. Die SEO-Campixx wurde also aus dem Wochenende geholt und auf Donnerstag und Freitag vorverlegt.

Vier Sessions habe ich am ersten Tag der CONTENTIXX 2018 besucht. Dabei war es mir wichtig, nicht nur „an Texten zu arbeiten“, sondern auch mehr über andere Content-Formate zu hören. Los ging es nach der Eröffnung aber mit einer besonderen Session: „Content Marketing für langweilige Branchen“ 😉

Sarah-Yasmin Fließ von exali zeigte, wie man Content-Marketing-Ideen für Produkte von Branchen entwickelt, die als eher langweilig gelten – zum Beispiel: Versicherungen. Zielgruppen definieren, Themen der Zielgruppe jenseits des konkreten Produkts zu recherchieren und die Umsetzung der Themen in Geschichten – dies war ihr wichtig! Und das kam gut rüber.

Nico Erpel von der Agentur Projecter ist im Bewegtbild zuhause. Er nutzte seine Session dafür, um den Zuhörern eine Menge Tipps für Videodrehs an die Hand zu geben … einfach draufhalten, aber mit Qualität – das ist seine Devise. Wichtigste Botschaft erneut für mich: Ein Storyboard macht Sinn. Sehr guter Ton ist wichtiger als perfekte Bildqualität. Mach‘ unterschiedliche Takes, Nah- und Totalaufnahmen sowie Details (z.B. Hände, Produkte, Szenerie) zum später besser schneiden können.

Alexander Pühringer von LinkILike weiß gut übers Content-Seeding Bescheid – Micro-Influencer auf Facebook, YouTube und Instagram sind sein „täglich Brot“. Er zeigte auf, wie man gute Influencer von Fakern unterscheiden kann (Stichwort: Fan-/Follower-Anzahl vs. Interaktionsrate). Darüber hinaus hielt er ein Plädoyer für authentische Influencer … deren Reichweite mag kleiner sein, ist dafür ehrlich und oft auch wesentlich schlagkräftiger für die Marketingziele eines Unternehmens. Und zum Schluss gab’s auch noch Tipps rund um Facebook Custom Audiences. Eine runde Sache!

Vom Texten und von Texten hat Dr. Ann-Kristin Iwersum viel Ahnung – und die wollte sie auf der CONTENTIXX in Workshop-Form weitergeben. Nach einer kurzen Einführung rund ums Texte umschreiben und das Prinzip des „Texte laut vorlesen“s ging es recht fix in die Gruppenarbeit. In 6er-Teams sollten sich die Teilnehmer Gedanken über Texte von Werbeplakaten und Websites machen. Und das klappte überraschend gut. In allen Gruppen wurde viel diskutiert und erstaunlich viel Output in kurzer Zeit produziert. Das hat vielen, die dabei waren, sehr gut gefallen.

Dr. Inge Ziegler und Kerstin Bischoff arbeiten schon seit vielen Jahren für das Gesundheitsportal „Naturheilmagazin„. Das Medizin-Infoportal hat sich auf naturheilkundliche Themen spezialisiert. Seit vielen Jahren ist es ein wichtiger Anlaufpunkt für Menschen, die sich über Krankheiten und deren Behandlung durch naturheilkundliche Verfahren interessieren.

Sehr anschaulich erläuterten die beiden, wie in einem solch sensiblen Themenbereich Content Marketing erfolgreich aufgesetzt werden kann … trotz der vielen gesetzlichen Beschränkungen im „Medizin-Marketing“ und unter Berücksichtigung der besonderen Situation, in der sich viele Nutzer des Portals befinden. Gerade der pflichtbewusste Umgang mit der Kommentarfunktion beeindruckte mich sehr!

Am zweiten Tag der CONTENTIXX 2018 trat dann auch euer SEO Profi Berlin auf den Plan 😉

In meiner Session „Content Marketing Stücke aufhübschen“ zeigte ich fünf Content-Marketing Best-Practices. Anhand dieser Beispiele sollte deutlich werden, dass jeder Onlinemarketing-Verantwortliche aus bestehenden Inhalten besonderen Content machen kann. Die Folien der Session können schon jetzt hier auf der Website direkt heruntergeladen werden.

Stets ein Highlight sind die Sessions von Niels Dahnke. Er arbeitete bei der Verlagsgruppe Madsack und steuerte dort SEO und Onlinemarketing. In den Größenordnungen eines Verlags wird Projektmanagement zur Frage des Überlebens, denn „Scheitern ist keine Option“. Sehr unterhaltsam, aber ernst in der Sache zeigte er auf, wie Projekte aufgesetzt, umgesetzt, gelenkt und ausgewertet werden sollten … inklusive Checklisten. Er sprach über die Fehlerquelle MENSCH und wie man all den Fallstricken des Alltags durch Projektmanagement entgegentreten kann. Lehrreich!

Kerstin Reichert von der britischen Bank TSB und Jan Brakebusch von Liebscher & Bracht kamen mit haufenweise tollen Content-Marketing-Beispielen aus ihrem Onlinemarketing-Alltag.

Kerstin zeigte, wie mit „Think global, act local“ durch sehr lokale Offline- und Online-Marketing-Aktivitäten die TSB-Bank ein neues Image für sich aufbaute. Mit einem Griff zurück auf die Ursprünge des Bankhauses erfand sich die TSB als lokales Geldhaus für die Menschen in der Nachbarschaft noch einmal komplett neu. Da ist man sich im Marketing auch nicht für „Cat Content“ zu schade 😉

Jan durfte bei Liebscher & Bracht aus einem 2-Mann-Onlinemarketing ein ganzes Team aufbauen und skaliert mit seinen Kollegen nun das Thema Schmerztherapie auf höchst unterschiedlichen Content-Marketing-Wegen. Da spielt YouTube eine große Rolle und Facebook, dessen Älterwerden für seine Themen eine große Chance ist. Interessantester Coup: Ein Fachbuch schreiben und auf die Bestsellerlisten bei Amazon bringen … und dem bis dahin wenig überzeugten Partner-Verlag anschaulich demonstrieren, wie man ein Buch mit Onlinemarketing-Strategien zu einem Bestseller pushen kann. Super!

Nach der Contentixx ist seit Jahren vor der SEO Campixx. Sie schloss sich am 1. März nahtlos an. Und auch hier bot der SEO Profi eine eigene Session an: Content-Performance-Analysen mit Google Analytics.

Die Folien der Session können hier auf der Website direkt heruntergeladen werden. Ich habe mich über jeden der rund 40 Teilnehmer sehr gefreut – wir hatten Spaß bei der Webanalyse 😉

Fünf Punkte, die mir stets wichtig sind:

1. Installation & Einrichtung penibel prüfen
2. Zielvorhaben anlegen – mit Wert in EUR
3. Zielgruppen / Bedarfsgruppen als Segmente einrichten
4. Berichte meist segmentiert betrachten – stets auf alle Metriken gemeinsam schauen
5. Erkunden jeder Berichtsebene … Was will der Bericht sagen? Wie kann das helfen? Welche Konsequenzen erwachsen aus diesen Daten für künftige SEO- und Online-Marketing-Maßnahmen?

Neugierig bleiben! Fragen stellen …. und die Antworten auf diese Fragen immer wieder in Google Analytics suchen!

Gerade auf der SEO Campixx ist es über die Jahre gute Tradition geworden, Austausch auch zu „Randthemen“ zu finden. So hat Eric Kubitz dieses Jahr mit anderen Teilnehmern über Achtsamkeit gesprochen. Und Olaf Kopp, der seit neun Jahren Inhaber der Full-Service-Agentur „aufgesang“ ist, sprach in seiner Session über 9 Jahre Agenturalltag aus der Chef-Perspektive. Wie gelingt der Aufbau und Ausbau einer erfolgreichen Agentur?

Wie geht das mit der Mitarbeiterführung? Wie läuft das mit Geschäftspartnern und Geschäftsfreunden? Wie isses mit dem Geld? Und wie schafft man es, dem Burn-Out zu entgehen? Fast eine Stunde haben wir uns ausgetauscht – kluge Gedanken dazu kamen auch von Jörg Wukonig und Markus Baersch.

Die Kollegen bei Sistrix hatten gerade was zu feiern: 10 Jahre Sichtbarkeitsindex – Gratulation! Lisa Bastian, die seit einem guten Jahr bei Sistrix arbeitet, ist zu diesem Anlass in das Archiv des Sistrix Blogs gestiegen. Das Ergebnis waren die 6 beliebtesten UseCases, die Sistrix in den vergangenen 10 Jahren im hauseigenen Blog präsentierten. Da waren wieder alle Klassiker dabei: Der perfekte oder vermaledeite Relaunch, der schwierige Umgang mit hreflang-Tags und clevere interne Verlinkung!

Der Kollege Andi Petzoldt ist ein echter Google Analytics Cracks! Deshalb bringt er jedes Jahr aufs Neue eine Session mit reihenweise Google Analytics Tipps mit. Diesmal waren es – um genau zu sein – 10+5. Andi ist Head of Onlinemarketing bei innochange. Trackst du die richtige Google-Domain? Wie war das nochmal mit der Bildersuche von Google in Analytics? Wie trackt man Besucher, die zu Google zurücknavigieren? Bekomme ich Sistrix oder GSC Daten auch in Analytics getrackt? Wie bekomme ich genaue Daten zu Ladegeschwindigkeit, Absprungrate und Besuchszeit?

Martin Witte von Online Profession brachte eine interessante Frage mit, die auch gut zur Contentixx gepasst hätte: Müssen wir ständig Content neu herstellen oder bringt es dem Unternehmen mehr, wenn wir bestehenden Content einem Recycling-Prozess unterziehen? Hier lohnt es sich, Martin um seine Folien zu bitten.

Er machte in seiner CaseStudy sehr detailliert auf, wie im Verlag – für den er dies getan hat – die bestehenden Content-Stücke bewertet wurden. Wie findet man heraus, wo Traffic herkommt? Was sind die Low-hanging-Fruits – Stichwort: Schwellen-Keywords? Wie implementiert man in einer aufs Neu-Schreiben ausgerichteten Redaktion den Recycling-Gedanken? Wie setzt man in einem solchen Content-Recycling-Prozess betriebswirtschaftlich ausgerichtete Prioritäten? Das war ein sehr starker Beitrag zur SEO Campixx 2018!

Eines meiner Highlights auf dieser CAMPIXX war das Kennenlernen von Uwe Hamann. Er hat mit Geschenke24.de ein großartiges Geschäft aufgezogen, dessen Erfolg auch mit einer starken Präsenz auf Amazon verbunden ist. Seine Erfahrungen mit der Amazon Händler-Plattform bündelte er in einem 14-Punkte-Plan: Ein Amazon Business effektiv aufbauen.

In seiner Session, die ruhig auch 90 statt 45 Minuten hätte haben können, ging es hands-on zur Sache. Worauf kommt es bei der Vorbereitung an? Was sind die Vorteile des Verkaufens über Amazon – wo liegen Nachteile? Was erzeugt eine hervorragende Verkäufer-Performance, die unabdingbar nötig ist, um an gute Produkt-Rankings auf Amazon zu kommen? Wie spielt Amazon-Produkte-SEO da rein … und welche Tools eignen sich zur Erfolgskontrolle? Tausend Dank für die klaren Ansagen!

Noch einer, den ich endlich mal persönlich kennenlernen konnte: Marcel Schrepel von trust in time. Der Berliner Kollege hatte ein spannendes Thema für die SEO Campixx vorbereitet – investigative Produkterfahrung. Fass‘ an, was du mit SEO-Maßnahmen und bezahlten Werbeflächen auf Google, Yandex, Bing oder Facebook bewerben möchtest. Ein kluger Ansatz, den er gut erläuterte. Das haptische Erlebnis lässt Vorteile, Merkmale und USPs für den Werbenden deutlich werden – Abgrenzung zum Wettbewerb ist expliziter beschreibbar. Und Anzeigentexte, Meta-Descriptions und Produktbeschreibungen gelingen einzigartig!

Dass die Session dann später in Themenkomplexe rund um Vaseline, Gartenhandschuhe und lebensechte Sexpuppen abglitt, ist nicht nur – Katrin Zeidler weiß, was ich meine *g*, aber schon auch Marcels sehr speziellem Berliner Humor zu verdanken *lol*.

Seit einigen Jahren nun schon versäume ich keine Campixx-Session von Eoghan Henn. Diesmal hat der searchVIU-Gründer einige spannende „SEO-Experimente mit dem Google Tag Manager“ dabei gehabt. Die Ausgangsfrage: Lassen sich ganz bestimmte Änderungen am Quelltext einer Website über den Google Tag Manager vornehmen? Und wie gehen Suchmaschinen mit solchen Veränderungen um, die ja nur in der gerenderten Version der Website sichtbar sind, nicht aber im eigentlichen Quellcode?

Eoghan Henn wies nach, dass dieses Vorgehen tatsächlich funktioniert. So können hreflang-Tags, schema.org-Daten, Seitentitel, Meta-Descriptions und Canonicals über den Tag Manager angepasst oder neu hinzugefügt werden. Er rät aber nicht dazu, dies als feste Projektpraxis zu übernehmen. Als kurzfristige oder Überbrückungslösung ist es aber u.U. ein notwendiger Workaround.

Dank an Marco Janck, Stefan Rudolph und das gesamte CAMPIXX-Team für die sehr gut organisierten vier Konferenztage am eisig kalten Müggelsee. Gerne bin ich auch bei der CAMPIXX #11 wieder mit von der Partie – die Session-Ideen habe ich schon notiert 😉

Zum Abschluss noch ein paar Handy-Schnappschüsse – wie immer bild-qualitativ nicht der Brüller, aber emotional bedeutsam:

Es hat Tradition, dass sich alle Recap-Schreiber untereinander verlinken. Und an dieser Tradition halte ich gerne fest.

• Unfassbar lustig … Andi mit einem Video-Recap auf Sächsisch
• Sebastian Blum mit 7 Jahren Campixx-Recap
• Die SEO Küche über die CONTENTIXX
• Recap der Spacedealer
• MADD über die CONTENTIXX
• Der Rückblick von TWT
• Christian B. Schmidt mit einem Video-Recap
• Sammy Zimmermanns zieht ein gemischtes Fazit
• Der VisualObserver recapt in English
• Podcast-Recap auf termfrequenz
• Ekaterina Budnikov recapt in Sketchnotes
• Heiko Höhn liefert zum Recap ein tolles Video
• Slides-Liste aller Vorträge von Barbara Burger-Pippan
• Martin Mißfeldt hat natürlich was über Bilder-SEO gemacht
• 2 Tage SEO Campixx im lunapark Rückblick
• Lea Manthey fasst bei SEARCHMETRICS die Tage zusammen
• Fionn schreibt für suxeedo einen persönlichen Recap
• Vanessa war zum ersten Mal dabei und schreibt darüber auf omt.de
• Auch das SEO Portal war vor Ort
• Die Digital Media Women über die CONTENTIXX
• Markus Tandler und Alexander Breitenbach im RYTE Video-Recap
• Drei Recaps in einem bei WEBNEO
• Bei SEO-Profession fällt der Recap kompakt aus
• Ein, zwei Dinge von René Schröter
• Das LEAP/ Team recapt zur SEO Campixx

Vom 6. bis 12. März 2017 fand die Campixx-Week am Berliner Müggelsee statt. Neben den Pooled Force Days vom 6.-8. März bot diese Online-Marketing-UnKonferenz-Woche die CONTENTIXX am 9.+10. März sowie die SEO CAMPIXX am 11.+12. März.

Vom 9. März bis zum 12. März mischte der SEO Profi Berlin mit – bei der CONTENTIXX als Speaker und bei der SEO CAMPIXX als höchst aktiver Teilnehmer. Die Vorfreude aufs Klassentreffen der Onlinemarketing-Branche war – wie in jedem Jahr – sehr groß!

Hier im „SEO Profi Berlin“-Blog konzentriere ich mich im Recap auf die vier letzten Tage der Campixx Week – CONTENTIXX und SEO CAMPIXX. An diesen beiden Events nahm ich aktiv teil. Zur CONTENTIXX steuerte ich eine Session im Track „Analyse“ bei.

Thema meiner CONTENTIXX-Session: „10+ hilfreiche Analytics-Berichte für besseres Content-Marketing“. In der Session zeigte ich Analytics-Berichte, die uns dabei helfen, den Erfolg von Content-Marketing-Aktivitäten zu messen. Auf Basis der Analyse wird es möglich, künftige Aktivitäten erfolgreicher zu machen!

Die Folien zur Session, die am ersten CONTENTIXX-Tag im Raum Lexoffice um 10.30 Uhr etwas mehr als 30 Teilnehmer fand, können hier auf der Website heruntergeladen werden. Fragen zum Inhalt des Vortrags einfach per E-Mail durchreichen: sd@SEO-Profi-Berlin.de!

Neben meiner Session zur Content-Marketing-Analyse gab es während der zwei Tage CONTENTIXX noch einige weitere Sessions, die einen Besuch wert waren. So zeigte Olaf Kopp von Aufgesang „Content Marketing entlang der Customer Journey„. Und Jörg Dennis Krüger von ConversionBoosting arbeitete heraus, welche Strategien für Leads und Sales mit und durch Content funktionieren.

Kollege Michael Schöttler von ImWebSein nahm uns mit zu papa.de – geilem Content, der mit viel Liebe entstand. Er berichtete über die Ideenfindung, die Planung und Umsetzung sowie über erste bemerkenswerte Ergebnisse. Michael präsentierte sogar monetäre Resultate nach sechs Monaten Portallaufzeit … doch solche Werte verlassen natürlich nicht die heiligen CAMPIXX-Session-Räume.

Besonders unterhaltsam war Niels Dahnke von Madsack, der über die Content-Produktion sprach – von der Planung über die Briefings bis zur Kreation, dem Monitoring und der Optimierung. Er formulierte dabei nicht nur unser aller Experten-Mantra: „Es gibt keine SEO-Texte! Nein, wirklich! Überhaupt nicht!“. Niels präsentierte auch folienweise Handlungsabläufe aus dem Alltag seines Inhouse-Content- und SEO-Teams.

Auch unterhaltsam: die frisch gebackene Mama Svenja Hintz (die mir schon wegen ihres Vornamens nahe ist *g*). Sie erklärte sehr anschaulich und mit einer Menge Bewegtbild, warum Content nur im passenden Kontext funktioniert.

Will ich also, dass der Content in jedem Kontext ein Ziel für mich erreicht, dann muss ich ihn an den Kontext anpassen. Kontext-Ebenen, über die Svenja sprach, sind zum Beispiel das Endgerät des Users und die Situation, in der ein User den Content gerade konsumiert (zum Beispiel die U-Bahn-Heimfahrt nach der Arbeit)! Die meisten Referenten geben ihre Folien per E-Mail raus, publizieren sie auf Slideshare oder bieten einen Download auf ihrer Website. Einfach über das favorisierte soziale Netzwerk eine Nachricht an die Speaker schicken … und schon macht’s xing 😉

Während des zweitägigen SEO-CAMPIXX-Programms fanden pro Tag fünf Session-Slots statt. Jeder Slot bietet 12 Sessions zu unterschiedlichsten SEO-Themen. Die Auswahl fällt da stets sehr schwer. Zu oft finden gleichzeitig in einem Slot gleichmaßen interessante Sessions statt. Hier meine – sehr gut gelungene – Auswahl aus dem Session-Programm der SEO Campixx 2017:

Technical SEO André Goldmann erklärte sehr anschaulich, warum sich große Websites sehr intensiv mit dem Thema Crawl-Budget beschäftigen müssen. In seiner Session zeigte er nicht nur auf, warum dies nötig ist. André gab auch viele Tipps, wie man das Crawling steuert und nur für Nutzer nützliche Seiten einer Website für Suchmaschinen-Crawler zugänglich macht. TOP!

Andrea Claudia Delp nahm sich in ihrer Session ganz grundsätzlich des Themas Linkbuilding an. Unglaublich detailliert beschrieb sie ihren Linkaufbau-Workflow. Sie gab Tipps zur Analyse des bestehenden Linkportfolios, zur Themen-Recherche und Kreation von Content für Linkmarketing-Maßnahmen. Doch damit nicht genug. Auch über das Finden und Bewerten potenzieller Linkquellen gab sie ausführlich Auskunft. Dieser Blogbeitrag aus ihrer Feder fasst alle Learnings ihrer Session sehr gut zusammen.

Eine mir sehr wichtige Session war die Gesprächsrunde der BVDW-Fokusgruppe SEARCH. Jens Fauldraht zeigte, was die Fokusgruppe im Bundesverband Digitale Wirtschaft tut. Er sprach über Ziele der Gruppe, aktuelle Projekte und stetige Herausforderungen. Im Anschluss entspann sich eine gute Diskussion, unter anderem über die BVDW-Zertifikate für Agenturen. Mitgliedschaft vorgemerkt – check!

Justin Keirath bot eine sehr interessante Session rund um die intensivere Nutzung des Analyse-Tools Screaming Frog an. Das Interesse war riesig. Die Insights, die Justin binnen 40 Minuten ablieferte, haben vielen anwesenden Screaming Frog Nutzern die Augen für besondere Funktionen wie die Screaming Frog Suche und die SF Extractions geöffnet. Mehrfach hörte ich im Anschluss: Jetzt werde ich mir mal die kostenpflichtige Vollversion besorgen müssen!

Hochinteressant war Stefan Fischerländers Session über Machine Learning in Suchmaschinen. Stefan erklärte zuerst detailliert, wie Suchmaschinen die eingehenden Suchanfragen immer besser verstehen lernen. Wie Texte verstanden und als Antworten auf Suchanfragen herangezogen werden. Das faszinierte einen großen Saal voller wissbegieriger SEOs und Online-Marketers … inklusive mir!

Die Onlinemarketing-Branche ist weder neidfrei, noch selbstlos oder ohne Konkurrenz-Gehabe. Der redlich agierende Teil unserer Branche ist aber zweifelsfrei eine Community. Das ist ein hohes Gut und keine Selbstverständlichkeit. Andere Branchen kennen solch ein Miteinander nur sehr eingeschränkt oder gar nicht.

Auf der Campixx-Week kann man wunderbar erleben, was eine solche Community zu leisten in der Lage ist. Es findet ernsthafter Austausch statt – nicht nur während der Sessions, vor allem davor und dazwischen und danach in allen Gängen, Ecken und Räumchen des Hotels am Müggelsee. Dazu EXIT-Games, irre Challenges, Disco-Mucke und Lagerfeuer *wie romantisch*.

Das alles funktioniert so gut, weil die Orgas von SUMAGO für eine abgeschottete Atmosphäre mit sehr viel Herzlichkeit sorgen. Und natürlich helfen auch die gute Verpflegung, der tolle Müggelsee, das lustige Abendprogramm und das viele Bier 🙂

Wie in jedem Jahr gibt’s hier eine laaaaaaaaange Liste mit Recaps anderer CAMPIXX-Teilnehmer. Darüber hinaus gibt es auf meinem Twitter-Account sehr viele Tweets zu einzelnen Sessions – immer verbunden mit einigen Smartphone-Schnappschüssen aus den Sessions!

Wer sich und seinen Recap im folgenden Listing vermisst, möge sich bitte einfach per E-Mail melden: sd@SEO-Profi-Berlin.de. Viel Spaß beim Lesen!

• Robert Schuster
• Sebastian Blum
• Daniel Weihmann
• Heiko Höhn > Facebook-Video
• Johanna Langer
• Sammy Zimmermanns
• Christian Burget
• Christiane Sohn mit Video
• Katja Budnikov
• Edelnerd
• Schnurpsel Vortrag
• Nils Römeling
• Oliver Ratajczak
• Webtimum
• Bastian Heynen

Auch im Jahr 2016 war euer SEO Profi Berlin Sven Deutschländer bei der SEO Campixx am Berliner Müggelsee. Seit 2009 bin ich nun schon dabei, mit Ausnahme in 2010 – da war ich im Urlaub 😉

Die SEO Campixx gilt als Klassentreffen der SEO-Szene Deutschlands. Die Tickets für die Wochenendveranstaltung sind immer heiß begehrt. Seit 2015 ist die SEO Campixx ein Teil der Campixx Week.

Die SEO Campixx folgt in vielen Elementen dem, was man anderswo als Barcamp bezeichnen würde. Marco Janck und sein Team haben über die Jahre aber eine ganz spezielle Darreichungsform entwickelt, die in dieser Ausgestaltung nur am Müggelsee erlebbar ist. Die Anmeldung zur SEO Campixx ist ans Mitmachen gebunden – das Einreichen einer Session-Idee wird bei Anmeldung erwartet. Das eingereichte Thema bestimmt in vielen Fällen, ob eine Teilnahme möglich ist 😉

Die Campixx Week fand vom 7.-13. März 2016 statt und bestimmte mit fünf Schwerpunkt-Tagen die Woche über den Wissenstransfer im Konferenzhotel am Müggelsee. Los ging es am Montag mit dem Entrepreneurs Day, es folgten der Webshop Day, der Content Creation Day, der Content-in-Motion Day und der Content Marketing Day. Den Abschluss bildete am Samstag und Sonntag die SEO Campixx.

Für 2016 habe ich zwei Sessions eingereicht – meine erste Session hatte Content Marketing „am lebenden Objekt“ zum Thema haben: Wie gelingt Content Marketing für KMU?

In der Session gab es für rund 30 Zuhörer viele KMU Best Practices zu sehen – Analytics-Zahlen inklusive 😉 Herzlichen Dank für die Aufmerksamkeit, das Nachfragen und die Gespräche in den Session-Pausen danach!

Hier geht’s schon jetzt zu meinen Folien!

Danach galt auch für mich – mach‘ das Beste aus der Qual der Wahl: Fünf parallele Slots boten viele interessante Sessions und zuweilen ist die Auswahl wie eine Lotterie-Teilnahme – mal gewinnt man, mal zieht man eine Niete. An diesem Content Marketing Day war ich eine Hauptgewinner!

Und wer hat mich zum Hauptgewinner gemacht? Lars Budde mit seiner Session übers erfolgreiche Pitchen von Content bei Journalisten – mit Blick in den Redaktionsalltag bei t3n, den ich sehr spannend fand!

Dann war da der crazy Christian B. Schmidt von digitaleffects, der irgendwie keine SEOs in seiner Session wollte und mich trotzdem nicht los wurde (als würden da 10 EUR reichen *lol*). Seine Praxisbeispiele aus dem SEO-Driven Content Marketing waren für mich vor allem Bestätigung, dass wir mit unseren Herangehensweisen auf dem richtigen Weg zu sein scheinen.

Noch mehr Praxisbeispiele boten Anna Hillmann & Nicole Mank von web-netz – sie machten auch deutlich, dass Content Marketing zuweilen ein Geduldsspiel sein kann und Ergebnisse bringt, mit denen man niemals im Vorfeld bei der Planung rechnen konnte *g*.

Auch die vielen Beispiele, die Sven Umlauf in seine Session „Sexy Content zur Lead-Generierung“ einbaute, waren spannend. Hier ging’s zwar schon recht BIG zu – Best Practices kamen von Saturn, L’Oreal oder den Four Seasons Hotels. Doch seine Tipps lassen sich auch auf kleinere Unternehmenseinheiten runterbrechen, was er an weiteren Beispielen eindrucksvoll belegte.

Den Tag ausklingen ließ ich mit Björn Tantaus „Perfekten Facebook-Ads in 9 einfachen Schritten„. Facebooks Werbeanzeigen-Portfolio ist riesig. Neben Fan-Generierung und Beitrags-Boosting gibt es da noch Website Custom Audiences, Lookalikes-Marketing, das Werben auf eigene E-Mail-Verteiler und den Power Editor für außergewöhnliche Werbemöglichkeiten wie Dark Posts. Schön erklärt, nah an der Praxis und mit Take-aways für fast jeden Zuhörer im Raum – da bin ich mir sicher!

Was fand ich besonders gut: Dass es in all „meinen“ Sessions sehr praxisnah zuging, dass Best Practices den Wirkgrad der aufgereihten Tipps belegten, dass es Beteiligung aus der Zuhörerschaft gab und dass es viele Sessions auch als Folien-Downloads gibt … zieht euch das Wissen – da ist für jeden mindestens eine Anregung pro Session dabei!

Der Samstag und der Sonntag gehörte der SEO Campixx – 10 Sessions parallel, fünfmal am Tag. Das definiert „Die Qual der Wahl“ gänzlich neu *g*. Und diese Sessions fand ich an den beiden SEO Campixx Tagen sooo toll, dass ich hier darüber schreiben möchte:

Hannes Richter von projecter hat seine Arbeit mit dem „Google Keyword-Planer auf Höchstleistung“ vorgestellt. Neben ein paar guten Anregungen zur Keywords-Recherche generell zeigte Hannes, wie er mit ein wenig Automatisierung viele manuelle Schritte im Keyword-Planer fix und ohne sein Zutun abarbeiten lässt. Gerade bei der Recherche großer Keyword-Mengen erweist sich dies als Segen – da bin ich mir sicher!

Sigrid Holzner von SEO Bavaria nahm sich Canonical Links – Die große Chance vor. Was lässt sich mit Canonical Links machen, wenn Content als Dublikat recycelt werden soll? Wie richtet man sie ein, um davon für die eigene Sichtbarkeit zu profitieren? Und wie sollte man es nicht machen … die Einbindung von Canonical Links ist nämlich gern auch mal ein Fehlerherd. Die Diskussion im Nachgang zeigte Interesse beim Publikum, aber auch die Grenzen der Methode auf.

Ein echtes Highlight war, was Thomas Nething von Traffic Werk präsentierte. Er zeigte, wie leicht man mit Hilfe des Online-Dienstes BLOCKSPRING über die Google Analytics API ohne Programmierkenntnisse Daten in Excel ziehen kann. Dort lassen sich die Daten kinderleicht in Charts umwandeln – Visualisierung „á la carte“! Und das ist im Vergleich zu dem, was man direkt in Analytics an Daten-Visualisierung erreichen kann, sehr viel schöner … und in der Nutzung deutlich anwenderfreundlicher – gerade für Nicht-IT-ler!

Sören Bendig von SEOlytics sprach über Content-Kannibalisierung & interne Relevanz-Probleme. Er zeigte anhand konkreter Beispiele auf, wie negativ sich-kannibalisiernder Content auf Suchmaschinen-Platzierungen auswirken kann. Auch Lösungsansätze präsentierte er in seiner Session.

Michael Rätzsch und Andi Petzoldt von conversearch zeigten, wie sie „Google Analytics ans Limit bringen„. Sie haben gezeigt, was mit dem Google Analytics Code Snippet über die normale Integration auf der Website alles möglich ist … wenn man nur weiß, wie man das Snippet um weitere Funktionen erweitern kann. Programmieren muss man dafür nicht können – der Google Analytics Tracking Code Generator von conversearch bietet all diese Funktionen auch für Nicht-Code-r an: Cross-Domain-Tracking, 404-Seite überwachen, eigene Zugriffe ausschließen, Tracken von Link-Klicks, E-Mail-Adress-Klicks und PDF-Downloads, Scrolltiefe messen, Seiten-Ladezeit mitloggen, und, und, und …

Thomas Czernik und Jan Berens haben sich zum Thema Google Tag Manager (GTM) zusammengetan. Das wollten einige sehen – und es gab was zu sehen: Praktische Anwendungsbeispiele für Tracking-Funktionen, die jeder in Google Analytics braucht – umgesetzt mit dem GTM. Schritt für Schritt zum Tracking von PDF-Downloads und Klicks auf E-Mail-Adressen … sogar eine Cookie-Weiche für Beginner war dabei. In 45 Minuten gab es hier mehr Sinnstiftendes zum Google Tag Manager als in einem ganztägigen Google Seminar zu diesem Thema, das ich in 2015 besuchte. Well done!

Zum Abschluss-Slot am Sonntagnachmittag steuerte ich dann wieder eine Session bei – zusammen mit Michael Schöttler von imwebsein. Der Weg zur richtigen Idee im Content Marketing für KMU inkl. echter Beispiele aus der Praxis – unsere Session war eine Mixtur aus meiner Session vom Freitag und Michaels Session vom Mittwoch während des Content Creation Days.

Herzlichen Dank an alle Teilnehmer fürs Zuhören, Nachfragen und das Dabei-sein – am letzten Tag zur letzten Session um 16:30 Uhr! Hier geht’s zum Download unserer Folien 😉

Viel knipse ich nicht – da sind Gerald Steffens, Mario Fischer oder Jörg Wukonig viel umtriebiger. Doch diese wenigen Schnappschüsse teile ich trotzdem gerne mit euch:

Mein große Dankeschön geht an Marco, Rudi und das gaaaaaanze Campixx-Team. Ich bin ein Fan der Campixx seit 2009. Die besondere Atmosphäre, das Klassentreffen-Flair, das Wiedersehen mit Kollegen (die man manchmal nur dieses eine Mal im Jahr persönlich trifft), das Kennenlernen neuer und noch nie getroffener Kollegen … toll, einfach nur toll … und auf keiner anderen Konferenz zu erleben.

Wie in jedem Jahr schreiben zahlreiche Kollegen über ihren Besuch auf der Campixx. Hier meine laaaaaaaaange Recap-Liste:

• Heiko Höhn
• Michael Schöttler
• ALTA MEDI NET
• Jens Altmann
• Mario Jung
• Hans Jung
• Sebastian Erlhofer
• Laura Rademacher
• Tobias Schwarz
• Sonja Kraus
• Daniel Weihmann
• Eric Schulz
• Sebastian Blum
• Martin Witte
• Vincent Dombrowski
• Kai Spriestersbach

Auch im Jahr 2015 hat der SEO Profi Berlin an der SEO Campixx am Berliner Müggelsee teilgenommen. Seit 2009 bin ich dabei, mit Ausnahme in 2010 – da war ich im Urlaub 😉

Die SEO Campixx gilt als Klassentreffen der SEO-Szene Deutschlands. Die Tickets für die Wochenendveranstaltung sind immer heiß begehrt.

Die SEO Campixx folgt in vielen Elementen dem, was man anderswo als Barcamp bezeichnen würde. Marco Janck und sein Team haben über die Jahre aber eine ganz spezielle Darreichungsform entwickelt, die in dieser Ausgestaltung nur am Müggelsee erlebbar ist.

Die Anmeldung zur SEO Campixx ist ans Mitmachen gebunden – das Einreichen einer Session-Idee wird bei Anmeldung erwartet. Das eingereichte Thema bestimmt in vielen Fällen, ob eine Teilnahme möglich ist oder nicht.

Dieses Jahr wurde die SEO Campixx von der Campixx-Week umrahmt. Von Montag bis Freitag trafen sich Onlinemarketer zu fünf Thementagen im Konferenzhotel am Müggelsee. Los ging es mit dem Neuromarketing Day, es folgen Media Day, Creativity Day, Communication Day und Inbound Marketing Day. Als Höhepunkt der Campixx-Week schloss sich am Samstag und Sonntag die SEO Campixx an.

Ich war in diesem Jahr wieder von Freitag bis Sonntag dabei. Schön, dass statt des NEXT LEVEL DAYs, der in 2013 und 2014 das Vorprogramm zur SEO Campixx darstellte, in diesem Jahr der Inbound Marketing Day den Freitag besetzt. Im Inbound Marketing fühle ich mich durchaus zuhause. Wir arbeiten mit den Mechanismen des Inbound Marketings sehr viel für und mit unseren Kunden. Hier gibt es immer etwas dazu zu lernen … und auch etwas zu geben.

Davor und danach war ich bei den Sessions der Kollegen – und am Inbound Marketing Day hatte ich SEHR VIEL GLÜCK mit meiner Session-Auswahl. Meine Highlights:

René Schröter hatte die (undankbare) Aufgabe, die noch etwas müde Schar an Interessierten wach zu bekommen. Sein Thema: Der Redaktionsplan für strukturiertes Erstellen von Content-Produkten. Da flogen gleich zu Anfang Workshop-Bälle durch die Luft … nicht jeder hatte die gewünschte spontane Antwort parat. Doch das, was nach 50 Minuten „hinten raus kam“, war gut. Ein Handout mit einem guten Redaktionsplan-Aufbau und das Fischgrät-Prinzip für den Ablauf der Contenterstellung – vom Angebot über die Recherche bis zum Schreiben und Lektorat lesen.

Kerstin Reichert von yourposition in Zürich musste erst einmal gegen die Technik kämpfen – ich fand‘ das ein schönes Bild zum Thema der Session: Rock your Business mit Google+ Hangouts. Als es dann aber lief, der Laptop samt Beamer und Internetzugang, wurde mir recht schnell klar, dass sich dieser Session-Besuch noch auszahlen wird. Schon lange suche ich einen Weg zum Bewegtbild für den SEO Profi Berlin … und Hangouts On Air (HOA) könnte meine Lösung sein. Zum Mitnehmen für mich: 1, wenig Technikeinsatz nötig – 2, die Software hat schon auch Tücken, doch wer mit Google+ arbeitet, der packt HOAs locker – 3, Übung macht den Meister – 4, Geduld ist nötig, doch durch das automatische Record und Teilen auf YouTube hat man langfristigen Wert geschaffen.

Eoghan (sprich’s aus wie Owen) Henn von rankingCHECK hat mich mit seinem Google Analytics Wissen geflasht. Ich denke durchaus, schon eine ganze Menge über Google Analytics zu wissen. Doch dass man nie genug weiß, zeigten mir seine Gedanken zum Thema Inbound Marketing in Google Analytics auswerten. Die wichtigsten Botschaften hier: 1, Vertraut weder Absprungrate noch Verweildauer auf der Website – 2, Nutzt Universal Analytics und den Google Tag Manager – 3, Trackt alle Kanäle separat, soweit irgendmöglich … Remarketing getrennt von Display … RSS-Feed ist nicht DIRECT – 4, Arbeitet mit Segmenten und benutzerdefinierten Kanälen … auch im Conversions-Bereich von Google Analytics.

Moritz Bauer ist eine OneManShow in Sachen Selbstbewusstsein stärken. Er berichtet höchst unterhaltsam *INFOTAINMENT at it’s best*, wie er mit E-Mail-Marketing nicht nur sehr viel gutes Geld verdient, sondern auch noch zum EXPERTEN wurde – ganz ohne irgendein Zertifikat oder TRUST-Logo auf seiner Website. Nach diesen 50 Minuten werde ich für 2015 unsere Art und Weise, wie wir mit unseren Kunden per E-Mail kommunizieren, grundlegend überdenken. Was hab ich hier mitgenommen: 1, Die Frequenz muss hoch sein – 2, Die E-Mails müssen unterhalten (Make it Fun) – 3, Sei autoritär, denn du weißt, wie es geht – 4, Sales is a disqualification process … Abmeldungen sind ein Ausleseprozess, der Sinn macht – 5, Sei persönlich, agiere als Person, nicht als Brand mit fetten Logos.

Der Samstag und Sonntag nach den fünf Spezialtagen gehört dem Thema SEO (Suchmaschinenoptimierung). Auch die SEO Campixx lebt vom Geben und Nehmen. Ein Großteil der Teilnehmer kommt mit spannenden Session-Ideen an den Müggelsee gereist …

… freut sich aber ebenso auf all den Input, der sich in den Sessions der anderen Teilnehmer einsammeln lässt. Insgesamt bis zu 12 parallel laufende Tracks mit Sessions gibt es an beiden Tagen jeweils vormittags und nachmittags von 10 Uhr bis 17 Uhr!

Auch zur SEO Campixx trug ich eine Session bei – gleich am Samstagvormittag nach der Keynote-Stunde.

Die Keynote stand jedoch am Anfang des Tages Tagen und kam in diesem Jahr vom Media Magier Andreas Axmann – charmant, der junge Mann! Er lieferte einen relaxten Einstieg in den Samstagvormittag. Gleich im Anschluss fanden sich gut 20 Leute bei meiner Session ein. An Jörg Wukonig aus dem schönen Österreich ein besonderer Gruß an dieser Stelle mit Dank für die rege Teilnahme an beiden Sessions, Freitag und Samstag.

Danach war ich bei den Sessions der Kollegen – und das waren meinen Samstags-Highlights:

Kim Lembeck und Tim Weidemann von auxmoney beschäftigten sich mit dem schwierigen Thema SEO Reporting. Das ist echt schwierig in eine Session zu packen – zumal es da je nach Perspektive viele Ansätze geben kann. Meine Learnings: 1, SEO Reporting geht nur individuell aufgesetzt – 2, SEO Reporting ist nie einfach, meist sogar umständlich … wegen der vielen Quellen und unterschiedlichen Messmethoden von Tools – 3, Frage die Empfänger nach den KPIs, die sie haben möchten …. dann erfüllt das Reporting seinen Zweck, den Empfänger schlauer zu machen!

Felix Beilharz, die OneManShow Felix Beilharz, zeigte in seiner Session, wie man sich außerhalb der SEO-Szene als Experte positioniert. In einem viel(!) zu kleinen Raum gab Felix gut vier Dutzend Zuhörern eine Menge Tipps an die Hand. Nicht einfach nur BlaBla, was es an diesem Samstag auch reichlich gab … nein, echte Tipps aus dem eigenen Erfahrungsschatz als Trainer auf dem Weg zum Experte zum Speaker. Was hab ich mitgenommen: 1, Nutze deinen Namen und dein Gesicht exzessiv – 2, Schreib‘ ein Buch – 3, Mach dich für Journalisten auffindbar – 4, Erstelle ein hochwertiges Expertenprofil als PDF und Printversion – 5, Nimm‘ Uni-Lehraufträge an!

Heiko Höhn von funktion5 hat mit seiner Session das Thema „Local SEO – Marketing für eine Ferienwohnung“ beleuchtet. Das fand ich sehr gelungen … bodenständig, ehrlich, detailliert und mit gut „Take aways“: 1, Ein OnePager kann durchaus funktionieren … wenn er gut gemacht ist … Text + Bilder + OnPage-SEO – 2, Bilder-SEO kann ein bei Google schnell wirksamer Arbeitsprozess sein – 3, Mit ein paar Kniffen kriegste eine Ferienwohnung durchaus auf Google Maps (trotzdem Google das eigentlich gar nicht will) – 4, Google ist nicht der TOP-Kanal für Buchungsanfragen … FeWo-Marktplätze und gut rankende lokale Websites, z.B. das lokale Branchenbuch deiner Stadt, können viel mehr Buchungen generieren als die Google SERPs. Gerade zum schwierigen Punkt Google Maps gab’s on top noch Input aus der Zuhörerschaft … special thanks zu Sebastian Vogt 😉

Der zweite Tag beginnt stets DEUTLICH ruhiger … die lange Nacht und der kurze Schlaf fordern ihren Tribut. Erst 10.30 Uhr geht es los, und selbst diesen Sessionstart verpennt der eine oder andere grandios 🙂 Ich war tapfer und vom Anfang bis zum Schluss dabei. Hier meine Sonntagshighlights:

Sigrid Holzner von SEOBAVARIA machte Local SEO zu Ihrem Thema … und JAAAAA, das ist ihr Thema! Es gibt so viele Schrott-Vorträge zu diesem komplexen SEO-Feld, da tat es richtig gut, jemandem zuzuhören, der/die weiß, worauf es ankommt. Meine Learnings aus dem Vortrag und der Diskussion mit den Teilnehmern: 1, Bei Google MyBusiness (GMB) sind weniger Kategorien mehr – 2, Die Startseite im GMB-Profil verlinken, keine Unterseiten – 3, Für Änderungen in Google Maps den Mapmaker nutzen – 4, Nicht änderbare Citations mit dem Disawov-Tool entwerten.

Sebastian Rüter von Barthel Armaturen bewies mit seiner Session B2B SEO – Besonderheiten und Herausforderungen, dass Suchmaschinenoptimierung eine total individuell zu konzipierende Leistung ist. Meine Take-aways: 1, Das geht oft nur inhouse – 2, Geschäftsleitung und Vertrieb müssen mitziehen, auch wenn’s nicht leicht ist – 3, Content kann nur aus dem Unternehmen heraus auf- und ausgebaut werden – 4, Spezial-Suchmaschinen wie Wer-liefert-was sind extrem wichtig.

Nils Kattau von Conversionlift zeigte in seinem Vortrag seine wichtigsten Learnings aus 1.000 A/B-Tests. In einem viel(!) zu kleinen Raum hingen 4, 5 Dutzend Zuhörer an den Lippen des zu Anfang recht aufgeregten Nils. Der lieferte dann aber eine unterhaltsame als auch wissenswerte A/B-Testing-Wissenshow ab. Und dabei gab’s dann auch Learnings für mich: 1, Formulare nicht mit Buttons verlinken, sondern direkt auf der Seite zeigen – 2, Das Prinzip der Konsistenz … sagt ein Kunde beim ersten Klick gedanklich JA, dann möchte er auch weiterhin JA sagen – 3, Bei Überschriften sind das 1. Wort und das letzte Wort wichtig – 4, Kopfzeilen-Optimierung hilft fast immer auf dem Weg nach oben – 5, Teste das alles und nimm‘ es nicht aufgrund von Erfahrungswerten als gegeben an!

Wichtig ist bei der Campixx schon seit 2009 aber auch das, was neben und nach den Sessions läuft. Viel Networking, gute Gespräche abseits der Sessions in allen Ecken des Hotels, der Spaß bei den Abendveranstaltungen, das Wiedersehen mit guten, alten Bekannten und das Kennenlernen neuer, junger Gesichter – und davon waren diesmal echt viele da. Ein Extra-Bienchen ins Hausaufgabenheft der Veranstalter-Crew für all die Campixx-Virgins 🙂 … mein Facebook, XING und LinkedIn bimmelte wie wild … toll!

• Sigrid Holzner
• Heiko Höhn
• zweidoteins
• Hendrik Unger
• Sammy Zimmermanns
• Popularity Reference
• Sebastian Blum
• Lunapark
• Christian Karg

Es war wieder mal sooooo wunderbar … SEO CAMPIXX 2014 am schönen Berliner Müggelsee. Viele neue Gesichter waren dabei, meine SEO-Campixx-Freunde – Nikolai, Michael, Nico, Florian … – sind vollzählig vertreten gewesen und … der Frauenanteil war so hoch wie nie – sehr gut!

Für alle, die gar nicht so genau wissen, was die SEO CAMPIXX so besonders macht: Die SEO CAMPIXX unterscheidet sich sehr stark von klassischen „Onlinemarketing-Konferenzen“. Hier steht der Erfahrungsaustausch im Mittelpunkt – das Prinzip der „Unkonferenz„, der Barcamp-Gedanke, durchzieht das gesamte Wochenende. Es geht also nicht nur ums Zuhören und Wissen abgreifen – hier heißt es immer und überall: Wege zur Beteiligung finden, am liebsten im Rahmen eines eigenen Workshops oder Vortrags, Fragen stellen, Leute anquatschen „Hey, was machst denn du so den lieben langen Tag“ und trinkfest sein *lol*.

Den Anfang macht am Freitag der Next Level Day. Hier blicken die SEO- und Onlinemarketeers über den Tellerrand ihres Alltagsgeschäfts hinaus und tauschen sich zu Themen wie Neuromarketing, Conversionoptimierung, Offlinemarketing, Vertriebsstrategien, Verkaufsförderung, Gesellschaftpolitik und organisatorische Alltagsthemen aus.

• Julius van de Laar, der nochmals über den Obama-Wahlkampf sprach (hatte ich ähnlich schon mal auf der SMX2013),
• das Interview mit SuperNanny Katia Saalfrank, das Markus Hövener sehr erfrischend führte und
• Thomas Kilians Session „Entrepreneurship 2020“, wo sich die Diskussion vor allem um das Vermitteln von Werten drehte – spannend!

Der Samstag begann wie immer früh – um 9 Uhr ging es mit einem Paukenschlag los. Marco Janck zeigte auf, wie er sich die CAMPIXX in Zukunft vorstellt … mit einer ganzen CAMPIXX-Woche werden ab 2015 noch mehr Themen abgedeckt – SEO wird am zweiten März-Wochenende 2015 weiter im Fokus stehen, doch fünf Tage zuvor wird es breiter aufgestellt um Neuromarketing, Kreativität, Social Media und mehr gehen. Jaaaaaa … und nach dem Paukenschlag kam der SEO CAMPIXX Robot und mischte den Laden gut auf … tolle Bilder sind dabei entstanden.

• SEM & SEO Synergieeffekte mit den Neubert-Zwillingen,
• Linkquellen finden und evaluieren mit Mr. Cool Sergej Schäfer,
• Die Kunst der internen Verlinkung mit der aufjerechten Sabrina Tietmeyer,
• Dirty Little Snippets *echt geil* mit Tchibo-Pascal und Norwegen-Alexander,
• und der Topmotivierer und Unter-Strom-Steher Jörg Wukonig aus Graz mit Agentur-Optimierungstipps.

Hier dann für alle drei Tage auch noch das Lob ans Hotel, alle Caterer, das SEO CAMPIXX Team und die Klofrau, die es auch nicht einfach gehabt haben dürfte … wenn ich nur wieder an den samstagabendlichen Alkoholkonsum denke 😉

Der Sonntag geht dann zumeist sehr viel ruhiger ab … Start ist erst um 10 Uhr und zur ersten Session schaffte es trotzdem nicht jeder (Jaaaaa Michael, ich meine dich *lol*). Dabei bot auch schon die erste Runde viel geilen Input.

• SEO Nachwuchs im Unternehmen ausbilden mit Michael Weber und Stane Zabot von Fressnapf,
• SEO-Agentur goes Certified AdWords Agentur mit Sven Deutschländer … ups, das bin ja ich *g* – Folien als PDF zum Download,
• SEO für kleine KMU-Seiten mit Leo Kobes (war richtig gut!),
• SEO Erfolgsmessung für Non-eCommerce-Seiten – anders/besser als gedacht – hier vor allem die Pharma-Beispiele von Susanne Thiel,
• SEO im Low-Budget-Bereich mit Michael Schöttler von ImWebSein

Alles in allem war meine fünfte SEO CAMPIXX wieder extrem informativ, äußerst unterhaltsam, total networkig und unbedingt motivierend für den Rest des Jahres. Ick freue mir auf die CAMPIXXWEEK 2015. Ich bin dabei!

• Daniel Weihmann
• Christoph Baur

Darauf fieberte die SEO-Szene auch dieses Jahr wieder hin … die SEO CAMPIXXX am schönen Müggelsee, ganz tief im Südosten von Berlin. Vom 15. bis 17. März traf sich wieder alles, was Rang und Namen in der Welt der Suchmaschinenoptimierung hat, um in regen Erfahrungs- und Wissensaustausch zu treten, kräftig zu feiern und den SPIRIT zu fühlen.

Neu war dieses Jahr der Next Level Day – unmittelbar vor dem eigentlichen CAMPIXX-Wochenende. Hier blickten die SEO-Cracks über den Tellerrand des Alltagsgeschäfts hinaus und tauschten sich zu Themen wie Neuromarketing, Conversionoptimierung, Offlinemarketing, Vertriebsstrategien, Verkaufsförderung, Gesellschaftpolitik und persönlichen wie organisatorische Alltagsthemen aus.

Das war ein seeeeeeehr spannender Tag! Nils Kattau sprach über Möglichkeiten, Kundengehirne zu manipulieren – sehr interessant! Alexander Schneekloth sprach darüber, wie man Offlinewerbung (TV, Print, Radio) mit SEO-Maßnahmen geschickt begleiten sollte. Karl Kratz begeisterte mich mit seinem Erkenntnisgewinn aus 15 Jahren Selbstständigkeit – sehr lehrreich! Und Mario Schröder machte mir klar, dass ich von einem wahren Burn-Out noch sehr weit entfernt bin – hier gilt aber: Wehret den Anfängen!

Am Samstag ging es mit der klassischen SEO CAMPIXX los – unendlich viele Workshop-Sessions luden zum mitreden, zuhören, diskutieren und Erfahrungen austauschen ein. So erklärte Sebastian Erlhofer von mindshape in Köln sehr anschaulich seine Linkbuilding-Lösungen für KMU mit begrenzten Budgets – ein super Vortrag!

Im Anschluss standen die „Fünf tödlichsten Conversion-Fehler“ in der Session von Torsten Hubert auf dem Plan. So wie Sebastian Erlhofer am Morgen hielt auch er sehr interessante Cases und Lösungsansätze bereit – spannend hier: Die Verbindungen der Lösungen zum limbischen System.

Mich erlebte man im Anschluss nach der Mittagspause mit meiner Session „Transparenz im Verhältnis zwischen SEO-Agentur und Kunde“ (Folien hier als PDF-Download und zum Anschauen auf Slideshare). Ein Dutzend Teilnehmer hatte Interesse daran … Danke für die tolle Diskussion! Das Ende meines CAMPIXX-Samstags bildete dann der SEO Agentur Roundtable mit Markus Hövener. Hier standen vor allem das Recruiting und gerechte Vergütungsmodelle für Agenturen im Mittelpunkt.

Sowohl der Freitag- als auch der Samstagabend wird traditionsgemäß zum heftig feiern genutzt … obwohl die Heftigkeit, zumindest meinem Gefühl nach, über die Jahre hinweg etwas nachgelassen hat *g*. So waren am Sonntagmorgen die ersten Sessions um 10 Uhr schon gut besucht – da sah es in den Stuhlreihen nicht so leer und übermüdet, wie in den Vorjahren, aus 😉

Und was brachte der Sonntag? Da berichtete Sebastian Socha vom harten Kampf vom Inhouse-SEO-Einzelkämpfer zum Head of SEO – das war sehr gut erklärt! Niels Dahnke gab später Tipps, wie man SEO-Kennzahlen dem Kunden so präsentieren kann, dass er sie versteht – ich konnte ihm nur zustimmen! Der anschließende Google-Shopping-AdWords-PLA-Vortrag von Gipfelstolz war leider nix – auch als Einsteiger-Workshop war das zu wenig.

Da hatte Markus Hartmann VIEL MEHR zu bieten. Er sprach am Nachmittag über die optimale Angebotserstellung für SEO-Dienstleistungen (Stichwort: wertorientierte Angebote statt Stunden- und Tagessatz-Verkäufe). Sebastian Vogt lieferte den Abschluss meines CAMPIXX-Sonntags mit tollen Impulsen zur strukturierten Entwicklung einer SEO-Agentur (Stichworte: Abbau von Arbeitsüberlastungen und eine bessere Work-Life-Balance).

Fettes Programm! Gute Organisation! Lecker Essen! Perfekte Teilnehmer-Auswahl! Tolle Gespräche zwischen den Sessions mit neuen Kollegen und „alten“ CAMPIXX-Hasen, die von Anfang an dabei sind. Danke an das Team rund um Marco Janck und SUMAGO.

Das Teilhaben & Mitmachen, das Geben & Nehmen ist wieder gelungen … Schade, dass es nun wieder 12 Monate dauert, bis die nächste SEO CAMPIXX ansteht!